Adidas ABD pazarının yüzde 15-20’sini hedefliyor

Şirketin CFO’su Alman spor giyim üreticisi Adidas’ın ABD pazarındaki payını şu anda “önemli düzeyde düşük” olarak düzeylerden yüzde 15-20 seviyesine çekmeyi hedeflediği ifade etti.

CFO Hans Ohlmeyer, Cumartesi günü Boersen Zeitung’da yayınlanan yeni röportajında, her pazarda en az yüzde 15-20 payları olduğunu ifade ediyor ve ABD’de bu seviyeye ulaşma hedefini taşıdıklarını belirtiyor. Şu anda ise bu oranın çok daha aşağıda olduğunu ifade eden Ohlmeyer, Pazar araştırmacılarının Adidas’ın ABD pazarının yaklaşık yüzde 10’una sahip olduğunu ve hedefin bunu en az iki katına çıkarmak olduğunun altını çiziyor.

Adidas Kuzey Amerika ve Çin’de rakibi Nike’tan Pazar payı alıyor ve bu yılın Dünya Kupası öncesinde lanse etmeyi planladığı yeni takım kitlerinin Avrupa’daki göreli düşük düzeydeki satışlarını canlandıracağını umuyor.

ABD pazarındaki büyüme ise Ohlmeyer’in ifadesine göre alt yapıları için çok hızlı gerçekleşti, CFO ayrıca Adidas’ın tedarik sıkışıklıklarını ortadan kaldırmak için lojistik kapasitesini artıracağını da ilave ediyor.

Adidas yeniden yapılandırmaya tabi tutulan Reebok markasını elinde tutmayı planlıyor ve bu sene ABD’de büyümenin yeniden başlamasını bekliyor.

Görevine geçtiğimiz Mayıs ayında başlayan Ohlmeyer markanın hedefledikleri düzeyden oldukça uzakta olduğunu belirtiyor.

Adidas Aşağı saksonya’da e-ticaret faaliyetini ölçeklendirmeye yardımcı olmak üzere, yeni bir deponun açılışını da gerçekleştirecek. Grubun çevrimiçi satışları geçtiğimiz yıl yaklaşık yarısı kadar artış kaydederek 1,5 milyar Euro’ya (1,83 milyar USD) ulaştı.

($1 = 0,8201 Euro)