Chanel’in sonuçları 2015 yılında düşüş kaydetti

Chanel, Amsterdam ticaret odasının açıkladığı rakamlara göre, küresel lüks pazarının karşı karşıya kaldığı zorlu dönemden etkilenmekten kaçamadı ve 2015 yılı satışlarında düşüş kaydetti.


Chanel

Sürekli büyümenin ardından, dünyanın bir numaralı lüks markaları arasında yer alan Chanel, Fransa ve Belçika'da gerçekleştirilen saldırıların ardından Avrupa'da turizmin düşüşünden, Hong Kong pazarının gerilemesinden ve Rusya ve Brezilya'daki ekonomik durgunluktan olumsuz etkilenen bir pazarda yoğun bir önemli çapta bir yavaşlama dönemi ile karşı karşıya kaldı.

Holdingin Hollanda’ya ilettiği belgeye göre Chanel International BV Satışları (kapsamı tam olarak belirtilmeyen) geçtiğimiz yıl %17 düşüş kaydederek 6,24 milyar Dolar’a geriledi ve faaliyet sonucu %23 düşüş kaydederek, 1,60 milyar Dolar’a geriledi, kar düşüşü bir önceki yıl %27,6’ya kıyasla %25,7 olarak gerçekleşti. Net sonuç ise %7 düşüş ile 1,34 milyar Dolar'a geriledi.

Alain ve Gérard Wertheimer kardeşlere ait olan grup, herhangi bir rakam yayınlamadı ve faaliyet düzeyi ile ilgili herhangi bir yorumda bulunmayı da reddetti.

Amsterdam’da yayınlanan veriler konsolidasyonun tam dönemine yönelik açıklık vermiyor ve sektör uzmanlarına göre, markanın dünya çapındaki faaliyetlerinin tümünü göz önünde bulundurmuyor.

Aynı zamanda Nanterre mahkemesi idaresine sunulan belgelere göre, veriler 2015 yılında %21 düşüş ile 2,6 milyar Dolar'a gerileyen parfüm ve kozmetik satışlarını da değerlendirmiyor
Dünya çapında en çok satılan parfüm tahtını kaybeden ünlü N°5’ini yeniden lanse etmek için, marka, gelecek günlerde, 1921 yılında tasarlanmış olan parfümün, « N°5 L'eau » adını taşıyan ve genç nesilleri baştan çıkarmayı hedefleyen yeni bir versiyonunu lanse etmeye hazırlanıyor.

Markanın diğer parfümleri ise halen dünya çapında best seller olarak kalmaya devam ediyor. Coco Mademoiselle, Dior’un J’Adore’u (LVMH grup) ve Lancôme’un La Vie est Belle’i (L'Oréal) önüne geçerek dünyanın en çok satan kadın parfümü olurken, erkek parfümlerinde Chanel Bleu, Armani’nin Acqua di Gio’su (L'Oréal) ve Paco Rabanne’ın One Million’ı (Puig) önünde, dünyanın bir numaralı erkek parfümü oldu.

Ocak ayı başında Chanel, CEO’su Maureen Chiquet’ye ortaya koyduğu “stratejik farklılıklar” için teşekkür etti ve Alain Wertheimer doğrudan grubun yönetimini ele aldı. Bazı gözlemciler Chiquet’nin stratejik hatalar yaptığını ve markayı bayağılaşma riski ile karşı karşıya bıraktığını ve Chanel’in Çinli müşterilere aşırı derecede maruz kalmasına neden olduğunu belirtiyor. Diğerleri ise geçtiğimiz yıl grubun ortalamanın altında kalan performansından sorumlu tutulduğu düşünüyor.

Çeviren Gözde Meriç

Lüks - DiğerBusiness