181
Fashion Jobs
ADIDAS
Senior Manager Sports Marketing
Permanent · İSTANBUL
ADIDAS
Senior Manager Financial Planning & Analysis
Permanent · İSTANBUL
GUESS
Logistic Specialist
Permanent · İSTANBUL
ESTÉE LAUDER - BRAND
Senior Key Account Executive
Permanent · İSTANBUL
ESTÉE LAUDER COMPANIES
Sales And Education Executive - Tom Ford Beauty & LA Mer, Travel Retail Emea (Based Istanbul)
Permanent · İSTANBUL
DARPHIN PARIS
Darphin - District Manager
Permanent · İSTANBUL
ESTÉE LAUDER COMPANIES
Sales And Education Executive - Jo Malone London, LE LABO, Kilian & Frederic Malle Travel Retail Emea (Based Istanbul)
Permanent · İSTANBUL
ESTÉE LAUDER - BRAND
Education Executive
Permanent · ANKARA
DARPHIN PARIS
Consumer Marketing Manager
Permanent · İSTANBUL
ESTÉE LAUDER COMPANIES
IT Technology Services Manager Turkey & Ces
Permanent · İSTANBUL
BEIERSDORF
Planning Manager
Permanent · İSTANBUL
PUMA
Manager vm Fps
Permanent · İSTANBUL
HENKEL
IT Application Consultant
Permanent · ÜMRANIYE
HENKEL
Nrm Executive (Net Revenue Management)
Permanent · ÜMRANIYE
HENKEL
Junior Key Account Manager
Permanent · ÜMRANIYE
ADIDAS
Manager PR / Newsroom
Permanent · İSTANBUL
SEPHORA
E-Commerce Manager
Permanent · İSTANBUL
HENKEL
jr.Sales Controlling Manager
Permanent · ÜMRANIYE
HENKEL
Supply Planning Manager, Traded Good,Imea
Permanent · ÜMRANIYE
BEST SELLER
Financial Controller
Permanent · İSTANBUL
PUMA
Manager Sales - Strategic Key Accounts (Boyner)
Permanent · İSTANBUL
ADIDAS
Manager, Digital Activation
Permanent · İSTANBUL
Hazırlayan
Reuters
Published
2 Mar 2016
Reading time
3 minutes
Download
Makaleyi yükle
Yazdır
Text size

Dior, Chanel ve Hermès “see now buy now”a hayır diyor

Hazırlayan
Reuters
Published
2 Mar 2016

Fransız modasının Dior, Chanel ve Saint Laurent gibi büyük isimleri bazı markaların koleksiyon tanıtımları ile satışa sunum arasındaki süreyi ortadan kaldırma isteğiyle Paris defile takviminde, yapılacak değişikliklere “hayır” dedi.


Chanel - Spring-Summer2016 - Haute Couture - Paris - © PixelFormula


Dior, Chanel, Hermès ve Kering’den (Gucci, Balenciaga ve Saint Laurent’in sahibi) sorumluları bir araya getiren, Paris Yüksek Moda Federasyonu yönetim kurulu koleksiyonların geçerli tanıtım programını sürdürmeyi planladığını açıkladı.

Federasyonun başkanı Ralph Toledano, Figaro’ya yaptığı açıklamada “döngünün tersine çevrilmesi ve ticari bir tanıtımla başlanmasının yaratıcılığı öldüreceğini” ifade etti.

Aynı görevi Toledano ile birlikte sürdüren Kering’in CEO’su François-Henri Pinault da kısa bir süre önce defilenin kreatif sürecin ayrılmaz bir parçası olduğunu ve oluşan beklentinin “lüks evreninde arzu oluşmasını” sağladığını belirtti.

İngiliz Burberry markası, ardından Tom Ford Şubat ayı başında moda dünyasını sarsan bir açıklama ile podyum defileleri ile ürünlerin mağazada satışını eş zamanlı hale getiren, « see now-buy now » prensibini uygulayacaklarını açıklamıştı.

Kering'in CEO’su açıklamasında Burberry’nin kendisi için uygun olanı yaptığını, kendilerinin de markaları için uygun olanı yapacaklarını da ifade etti. Burberry aynı zamanda koleksiyonların mağazada satışa sunulmadan altı ay önce tanıtıldığı geleneksel moda takviminden de, sosyal ağların alışkanlıkları değiştirdiği ve bu bekleme süresini işe yaramaz hale getirdiği gerekçesiyle vazgeçecek.

Bu karar Amerika Birleşik Devletleri’nde, moda tasarımcıları konseyinin (CFDA) defilelerin tüm dünya tarafından anında izlenebildiği ve yorumlanabildiği bir ortamda, koleksiyon takvimini yeniden değerlendirmek gerektiği üzerine görüşmeleriyle örtüşüyor.

Fransız lüks moda evleri ise, tüketicilerin beklentilerini fazlasıyla göz önünde bulunduran bu yaklaşımın, tasarım sürecinin yanı sıra üretim programları ve “tedarik zinciri” bağlamında engeller oluşturacağını ifade ediyor.

Yüksek moda federasyonu üyeleri arasında bir anket çalışması yaptığını ve sonucun bugüne kadar hiçbir müşterinin İnternette gördüğü bir ürünü mağazadan satın alamamış olmaktan şikayetçi olmadığını gösterdiğini de belirtiyor.

Bazıları sistemin yeniden düzenlenmesinin Zara ve H&M gibi “hızlı moda” markalarının kopyalarının önüne geçileceğini  düşünüyor ancak Ralph Toledano ise eş zamanlı satışa sunumun hiçbir şeyi engellemeyeceğinin altını çiziyor ve ürün sahteciliğinin önüne geçmek için tek bir yol olduğunu, onun da taklit edilmesi daha zor ürünler yapmak, katma değerli bir tasarım ortaya koymak olduğunu ifade ediyor.