Karl Lagerfeld markası 2017'de %30 büyüdü

Karl Lagerfeld bu sezon Pitti Uomo'ya güçlü bir şekilde katıldı ve Floransa fuarının Fortezza da Basso alanındaki merkez sahasında büyük bir stand açtı. Alman tasarımcının kendi adını taşıyan markası Pitti Uomo'yu markayı güçlendirmeyi ve ürün skalasını genişletmeyi hedefleyen yeni erkek giyim stratejisini düzenleyebileceği bir platform olarak seçti.


Sébastien Jondeau ve Karl Lagerfeld - Karl Lagerfeld

Ana erkek koleksiyonu, Karl Lagerfeld ve daha resmi olan Lagerfeld, tek bir koleksiyon altında birleşecek. Bu kararda ana fikri erkek koleksiyonu skalasının kadınların ki gibi yapılandırılması ve daha doğrusal, spor giyim tarzında bir hale gelmesi ve daha az terzilik isteyen ürünler ortaya koyulması oluşturuyor. FashionNetwork.com ile yaptığı görüşmede Karl Lagerfeld'in CEO'su Pier Paolo Righi, kadın hazır giyim koleksiyonları için satışın iki yıl önce erkek koleksiyonlarının satışının önüne geçerek, markanın toplam gelirinin %70'ine ulaştığını ifade etti.

Righi kadın giyiminde gördükleri fırsatları sağlayabilmesi için erkek giyimi güçlendirmek ve teşvik etmek istediklerini belirtti. Buna paralel olarak da Karl Lagerfeld dünyasına odaklanan diğer ürünleri geliştirmeyi sürdürmek istediklerini de söyleyen Righi, Lagerfeld'in kişiliği ve marka arasında daha fazla bağ kurmayı hedeflediklerini de ekledi.

Bu yaklaşımı izleyerek, marka Pitti Uomo'da, Alman tasarımcının kişisel asistanı tarafından tasarlanmış bir koleksiyon olan ve Karl Lagerfeld curated by Sebastien Jondeau  adını taşıyan bir kapsül koleksiyon lanse etti. Sébastien Jondeau biraz daha sportif bir duyguya sahip, giyim ve aksesuar seçeneklerinden oluşan otuz ürün içeren bir erkek gardrobu ortaya koydu.

Markanın bir diğer faaliyeti ise Lagerfeld dünyasına lisanslama yoluyla ürün sağlama olanaklarını keşfetmek oldu. Marchon ile gözlük, Fossil ile saat, CWF ile junior koleksiyonu, Interparfums ile parfümler, Swarovski ile mücevher ve Overland ile ayakkabı koleksiyonları çalışan grup Giada ile tam teşekküllü bir denim koleksiyonu anlaşması yaptıklarını açıkladı. Yüksek kaliteli denim alanında uzman olan İtalyan üretici Giada'nın ön plana çıkan üretim ve dağıtım lisanslarından biri Jacob Cohën.

Bir diğer stratejik adım ise ABD pazarına özgü olan ve iki sene önce lanse edilen Karl Lagerfeld Paris koleksiyonu. Bu y kuşağını hedef alan Avrupa koleksiyonları ile karşılaştırıldığında daha olgun müşterileri hedef alan daha geniş çaplı bir koleksiyon. 2017 yılında ikinci kez art arda, Karl Lagerfeld aBD pazarında 80 milyon uSD (yaklaşık 67 milyon Euro) gelir elde etti. ABD'den sonra markanın ana pazarları arasında Orta Doğu, Fransa ve Almanya yer alıyor. Geçtiğimiz yıl, markanın toplam satışları %30 artış gerçekleştirdi ve benzer dönem satışları %17 arttı.

Karl Lagerfeld markası 2006 yılından veri UK özel sermaye şirketi Apax Partners'a ait bulunuyor ve şu anda 95 tek markalı mağazayı yönetiyor.

 

Çeviren Gözde Meriç

Copyright © 2018 FashionNetwork.com Tüm Hakları saklıdır

Moda - Hazır giyimBusiness