PVH 2014 yılında 8,5 milyar doları hedefliyor

2013 yılı PVH Corp. İçin hareketli geçti. Tommy Hilfiger ve Calvin Klein’ın sahibi olan Amerikalı grup şubat ayında iç giyim ve jean ürünlerinin lisans sahibi ve Speedo Warner’s ve Olga gibi markaları da içeren bir portföyün sahibi olan Warnaco’nun geri satın alımını tamamladı.

Aynı zamanda Asya ve Brezilya’da birçok pazarın doğrudan dağıtımını da geri aldı. Kasım ayında Bass markasından da çekilmişti.

Buna dayalı olarak faaliyet kapsamı bir yıl içerisinde büyük oranda genişledi. İş hacmi de 2012 yılındaki 5.957 milyar avro (8.216 milyar USD) oranında göre %36 oranında artış gösterdi.

Calvin Klein faaliyetleri şu anda 1.106 milyarı daha önceden Warnaco tarafından yönetilen değer olmak üzere 2.028 milyar avro değerinde. Bununla birlikte, grubun yayınladığı diğer 2012 yılı karşılaştırma değerlerine bakıldığında, Kuzey Amerika’daki toptan satışların %8 oranında artış gösterdiği ve benzer nitelikteki mağaza satışlarının %3 oranında yükselişte olduğu görülüyor. Avrupa’da, grup güncel olarak satışlarını ve özellikle kıtanın güneyindeki dağıtım ağını organize ediyor.

Tommy Hilfiger ise 2012’ye göre 2.489 milyar avroluk satış hacmiyle 2013 yılında %7 büyüme gösterdi. Kuzey Amerika’daki faaliyeti benzer nitelikteki mağaza satışlarında %4 artışla %8 oranında iyileşme gösterdi.

Uluslar arası faaliyetleri Avrupa'da benzer nitelikteki satışlarda %6 ve toplu satışlarda %9 yükselişle %6 iyileşme gösterdi (1.371 milyar avro). Japonya’daki faaliyeti yavaşlayan faaliyetleri ve yen’deki zayıflıktan kaynaklanan bir eni gerileme yaşadı.

Grubun son markası, Heritage ise 2013 yılını satış hacminde 1.441 milyar avro tutarında %19'luk büyüme ile sonlandırdı. Bölüm Bass’ın el değiştirmesi ve Warnaco portföyünün bir parçası olan Olga, Warner’s ve Speedo markalarının portföye girişiyle büyük bir değişiklik geçirdi.

Grubun ortaya koyduğu nihai vergi öncesi net sonuç 701 milyon avro düzeyinde. Uluslar arası muhasebe normlarına (GAAP) göre borçların alınması, entegrasyonu, yeniden yapılandırması ve değiştirilmesi göz önüne alındığında, PVH Corp’un vergi öncesi net kar sonucunun 478 ila 372 milyon avroyu aşması bekleniyor.

Grup yönetimi 2013 yılının bir dönüşüm yılı olduğunu düşünüyor. 2014 yılına döndüğümüzde, Emanuel Chirico “2014 yılı iki hikayesi olan bir yıl olacak. 2014 kışı yeni tasarım ve satın alma ekiplerimizin iyileştirilmiş bir perakende satış çerçevesinde sunacağı çalışmalarının meyvesi olan ürünlerin ilk sezonu olacak. Aksine yılın ilk kısmı stratejik yatırımlarımızın ilerlemesi ve hassasiyetini sürdüren makroekonomik çerçeveyle baskı altında bir dönem olacak.

Grup Calvin Klein’ın PVH yapısına entegre olmasından avantaj sağlamayı bekliyor. Bununla birlikte grup Calvin Klein Jeans’in kalitesi ve yeniden konumlandırılmasını değerlendiriyor ve markanın perakende satış konseptini iyileştiriyor.

2014 yılında PVH 8,5 milyar dolar (6,16 milyar avro) eşiğini aşmak için satış hacminde %3’lük artış bekliyor. Calvin Klein ve Tommy Hilfiger satış hacimlerinin %5 ve %7 oranında yükseliş göstermesi bekleniyor. Heritage markasının benzer nitelikteki faaliyetlerinin de %4 oranında iyileşme göstermesi bekleniyor.