Rihanna’nın Tasarımları Puma’nın Spor Giyim Satışlarının Artmasına Katkıda Bulunuyor

Şarkıcı Rihanna’nın yeni koleksiyonu, 2017 satışları ve işletme kazançları için tahminlerini yukarıya çeken, Alman spor giyim şirketi Puma’nın satış büyümesinin artmasına katkıda bulundu.


Fenty X Puma - Spring-Summer2018 - Womenswear - New York - © PixelFormula

Şarkıcı Rihanna’nın yeni koleksiyonu, 2017 satışları ve işletme kazançları için tahminlerini yukarıya çeken, Alman spor giyim şirketi Puma’nın satış büyümesinin artmasına katkıda bulundu.

Puma üçüncü çeyrek satışlarının Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’da kur ayarlanmış olarak yüzde 23, Amerika’da yüzde 16 ve Asya-Pasifik’te yüzde 10 yükseldiğini açıkladı.

9 Kasım tarihinde sonuçlarını açıklayacak olan Alman rakibi Adidas gibi, Puma da ABD’de, alıcıların basketbol ayakkabıları yerine retro stillere yönelmesi ile Under Armour ve Nike satışlarının olumsuz etkilenmesine neden olan, bir canlanma yaşıyordu.

Fransız lüks ürünler şirketi Kering tarafından 2007’de satın alınan Puma uzun yıllardır sorunlar yaşıyordu ancak analistler Alman markanın yeniden iyi faaliyet göstermesi nedeniyle 2018 içerisinde Kering’in hisselerini satma olanağı bulabileceğini öngörüyor.

Puma hisseleri geçtiğimiz hafta şirketin tahminlerinin yukarıya çekilmesiyle artış kaydetti. Şirketin piyasa değeri şu an, Kering’in satın aldığı düzey olan, 5,3 milyar Euro seviyesinde seyrediyor.

Puma’nın kısmi yeniden yapılandırılması için Kering’in önümüzdeki yıl ilk halka arz-açık artırma yapması bekleniyor.

Puma büyümesinin özellikle ayakkabı satışlarıyla gerçekleştiğini ifade ediyor, satışlar kur ayarlanmış olarak yüzde 23 olarak gerçekleşti, aksesuarlarda yüzde 24, giyim de ise yüzde 8 artış ortaya koyuldu.

Puma "Basket Heart" sneaker ayakkabılarının ve "Ignite Limitless" koşu ayakkabılarının özellikle popüler olduğunu ve kadın satışlarının ise Eylül ayında lanse edilen Rihanna koleksiyonu ve şarkıcı ve oyuncu Selena Gomez işe işbirliğinden artış kaydettiğini belirtiyor.

Sürekli büyüyen kadın leisure ürünler pazarında yer edinmeyen isteyen Puma Rihanna’yı 2014 yılında kadın ürünleri kreatif direktörü olarak belirledi.

 

Çeviren Gözde Meriç

SporBusiness