The Modist: Dubai’li Online Ticaret Şirketi Çalışan Kadınlar İçin Mütevazı Moda Sunuyor

Hazırlayan

Godfrey Deeny

Çeviren
Gözde Meriç

Published
4 Kas 2017

En yüksek kalitede bir moda sezonu sunmasının yanı sıra, Dubai aynı zamanda bir dinamik yeni moda e-ticaret faaliyetine de ev sahipliği yapıyor.
 

 The Modist (The Modeist biçiminde okunuyor) adını taşıyan işletme, mütevazi giyim alışverişi konusunda karşılaştığı sıkıntılar kendisini ağırbaşlı bir stil arayan kadınlar için bir e-ticaret faaliyeti oluşturmaya iten girişimci Ghlizlan Guenez’in hayallerinin gerçeğe dönüşmüş hali. Şirketin kurucusu Guenez, The Modist’i 8 Mart Dünya kadınlar gününde ilk olarak 75 marka ile lanse etti. Yedi ay sonra aralarında Cédric Charlier, Lanvin, Marni, Christopher Kane ve Mary Katrantzou gibi isimlerin yer aldığı markaların sayısı 140’a yükseldi.

The Modist’i bir özel sermaye şirketi olan Abraaj Group bünyesinde çalışmasının ardından finanse eden Cezayir doğumlu Guenez yaptığı açıklamada, sundukları ürünlerin ailesindeki kadınların giyim şekline uygun olduğunu ve alışveriş deneyiminde bu stile yönelik yaşadıkları zorlukların kendisini buna yönlendirdiğini ifade ediyor. Şirketinin modayı takip adan ancak daha tutucu giyim tercihleri nedeniyle, aradığı parçaları bulmakta sıkıntı yaşayan kadınlara yönelik olduğunu belirtiyor.

The Modist Net-a-Porter ve ModaOperandi gibi e-ticaret şirketleri ile benzerlikler gösteriyor ancak bu şirketlerden üç temel noktada ayrılıyor. Guenez’in ifadesine göre bunlardan birincisi, müşterilerine uygun olduklarını düşündükleri mevcut koleksiyonların düzenlenmesi. Guenez ardından Adam Lippes yan kısmında şeffaf bir paneli olan tulumunun opak olarak değiştirilmesi gibi bazı parçalarda yaptıkları özelleştirmelerin geldiğini belirtiyor. Son olarak ise, Ramazan için kaftanları gibi, üzerinde Mary Katrantzou, Osman, Alberta Ferretti veya Adam Lippes gibi, 12 kadar markanın ortaya koyduğu özel ürünleri içeren kapsül koleksiyonlarının geldiğini söylüyor.

Guenez’in sitesi 500 USD’nin yukarısındaki fiyatları ile yüksek bir ortalama ürün fiyatı ortaya koyuyor. Orta doğu hesapları gelirinin %50’sini oluştururken, ikinci pazarı ABD, üçüncüsü ise Birleşik Krallık olarak yer alıyor. İslami giyim pazarının yaklaşık 250 milyar USD olduğu tahmin edilirken ve dijital pazarlama bölgede yalnızca yüzde iki oranındayken (olgun pazarlarda yüzde 15) hızlı büyüme için oldukça alanının olduğu görülüyor.

Guenez ABD’de yerel tüketicilerin alışveriş yaptığını belirtirken. Sunduğu hizmetin yalnızca Müslümanlar tarafından değil Hıristiyanlar tarafından da kullanıldığını ifade ediyor. Müşterilerinin Brooklyn’den bir avukat veya sonraki yolculuğu için alışveriş yapan bir Suudi kadından herhangi biri olabileceğini belirtiyor.

The Modist Dubai’nin Tasarım Sokağı’nda (D3), şehrin son moda sezonu sırasında bir Pop Up da açarak kendini iyice ortaya koydu. Şirketin COO’luk görevini daha önce Net-a-Porter’nin küresel satış ve pazarlama yöneticisi olan Lisa Bridgett sürdürüyor. Kreatif Direktörü ise sitenin dergisi The Mod’u da yöneten ve Harper’s Bazaar Arabia bünyesinden gelen Sally Matthews, Guenez çoğu D3’te yer alan iş gücünün 35 kişiden oluştuğunu ve ekibinin alanlarında uzman kişilerden meydana geldiğini belirtiyor. Halihazırda etkileyici teslim süreleri ile 120’den fazla ülkeye hizmet veriyorlar (Birleşik Krallık için 36 saat, ABD için iki veya üç gün ve Orta Doğu’da bir gecede). Ayrıca IAmModist etkiketi oldukça kısa bir sürede, yerel moda yıldızları Lady Fozaza ve Rosemin’in de destekleriyle kısa sürede viral bir hale geldi.

Bir risk sermayedarı olarak Guenez potansiyel olarak The Modist’i ileride satmayı planlıyor ancak bu işe kafasında satma düşüncesiyle girmediğini, bu işe başlamasının nedeninin sadece o fikre tutkulu olmasından kaynaklandığını ifade ediyor. Bir tüketici olarak, kendisi açısından yorucu olan moda deneyimini, birçok kadın için değiştirmeyi istediğinin altını çiziyor.