Uniqlo CEO’sundan yılın ilk döneminin stratejik hatalardan olumsuz etkilendiği yönünde açıklama

Japon Uniqlo markasının kurucusu ve CEO’su Nikkei gazetesine yaptığı açıklamada Japon müşterilerin güncel durumunu göz önünde bulundurmayan stratejik hataların olumsuz sonuçlar kaydedilmesine neden olduğunu ifade etti.

Ekonomi gazetesinin Çarşamba sabahı basımında yayınlanan açıklamasında Tadashi Yanai,  fiyat artışı yaptıkları ürünlerin alıcı bulmadığını ve zorlu Pazar ortamında, fiyat artımında bulunmanın iyi bir karar olmadığını ifade etti. Ve tüketicilerin tahminlerinin ötesinde bir durumda olduğunun altını çizdi.

Uniqlo 2015 yılında olumsuz kur değişiklikleri nedeniyle çeşitli ürünlerin fiyatlarında %10 artış yapmaya karar vermişti. (Firmanın yurtdışı maliyetleri yüksekti ve yen düştüğünde maliyetler artış kaydediyordu).

Bu strateji Fast Retailing grubunu (Uniqlo markasının ait olduğu grup) olumlu etkilemedi ve Eylül 2015-Ağustos 2016 sonuçları için tahminler özellikle Japonya’da satışlardaki düşüş nedeniyle değer kaybetti.

Uniqlo geç gelen kış ve müşterilerin Japonya’daki 844 mağazayı alışılagelmiş sıklıkta ziyaret etmemeleri nedeniyle kış koleksiyonlarından (HeatTech koleksiyonu) bekledikleri hedefe ulaşamayacağını öngörüyor.

Uniqlo’nun yurtdışında 890 mağazasında (bir önceki yıla göre 174 mağaza daha fazla) gelirin %13 artışına rağmen, Amerika Birleşik Devletleri’nde işletmeye dayalı kayıplar ve Çin ile Güney Kore’da karlılığın düşmesi nedeniyle 29,4 milyar Yen’e eşdeğer %31 oranındaki işletme karı düşüşünün önüne geçilemedi.

Fast Retailing’in 110 milyar Yen olarak öngörülen yıllık karının güncel olarak 60 milyar Yen (480 milyon Euro) olarak kaydedilmesi bekleniyor.

M. Yanai’nin açıklamasına göre grup yukarıdan aşağıya herkesin sorumluluk duygusunu taşıması için ticari politikalarını ve organizasyonunu yeniden gözden geçirecek.

Tokyo’da öğrenciler ve gazetecilerin katıldığı bir konferansta, yönetici bir şirket yönetiminin hiçbir zaman sakin olmadığını, birbirini izleyen krizlerden ibaret olduğunu ve işin durumundan memnun olunmaya başlandığı an, işlerin durduğunu ifade etmişti.

Yine de her yıl iyi haberler ve her yıl büyüyen sonuçlarla karşımıza çıkmasına alışkın olduğumuz Uniqlo için bu şaşırtıcı bir durum ve yayınlanan bilanço Japon basınında “şok” edici olarak değerlendirildi. .

Grubun hisseleri sonuçlarından açıklanmasından sonraki gün Tokyo Borsası’nda  yaklaşık %13 düzeyinde yer aldı.