2015 hedeflerini aşan Adidas 2016 tahminlerini yukarıya çekti

Alman spor malzemeleri şirketi Adidas, 2015 yılı hedeflerini aşmalarının ardından, satış ve işletme karının 2016 için öngörülen tahminlerden daha hızlı yükselmesini bekliyor.

Adidas açıklamasında döviz etkisi olmayan satış ve işletme karının Kasım ayında yapılan tek haneli artış tahmininin aksine 2016 yılında en az yüzde 10 artış göstermesini beklediklerini ifade etti.

Spor giyim endüstrisi dünya çapında tüketicilerin daha sağlıklı yaşam tarzlarını benimsemesi ve yalnızca spor salonu için değil günlük hayatlarında da spor bir giyim stilini tercih etmesi ile giderek artan talebin keyfini sürüyor.

Ancak, geçtiğimiz ay Henkel’in eski yöneticisi Kasper Rorsted’in Ekim ayında CEO olarak göreve başlayacağını açıklayan Adidas bir süredir pazarlamaya odakladığı harcamalar nedeniyle Pazar payını en büyük rakibi Nike’a kaybediyordu.

Premier League Manchester United için futbol kiti sağlayıcısı olarak Nike’ı elimine etmek için rekor düzeyde bir anlaşmaya imza attı ve en ünlü Ulusal Futbol Ligi oyuncuları ve Kanye West gibi ünlüler ile anlaşmalar imzalayarak Kuzey Amerika sporlarında büyük bir atılım yaptı.

Adidas markasına yaptığı yatırımların 2015 yılında yüzde 20’den fazla artış ortaya koyduğunu, Kuzey Amerika ve Batı avrupa’da dördüncü çeyrekte satış büyümesine yardımda bulunduğunu, Çin gibi gelişmekte olan pazarlarda ise yüzde 10’un üzerinde kaldığını ifade etti.

Herbert Hainer 2016 ürün düzenlemesinde müşterilerinden aldıkları pozitif geribildirimin yeniden ilk sıraya yükselmelerini ve iki haneli orana ulaşacaklarını sağlayacağına güven verdiğini belirtti.

Adidas ve Nike yıl içerisinde lüks malzeme satıcılarını vuran yavaşlama nedeniyle Çin’de gerileme kaydetti.

ABD Doları’nın güçlenmesiyle Asya’da beklenmeyen satın alma maliyeti artışına ve ücretlerdeki yükselişe dayalı olarak, Adidas 2016 yılında işletme marjını en azından stabil tutmayı beklediğini yineledi.

Sonuçlarının tamamını 3 Mart tarihinde açıklaması beklenen Adidas, denetlenmemiş sonuçlarının 2015 satışlarının döviz etkisiz olarak yüzde 10 yükselişle 16,9 milyar Euro’ya (19,1 milyar Dolar) ulaştığını, devam eden faaliyetlerinden net gelirinin ise yüzde 12 artışla 720 milyona yükseldiğini belirtti.

Grup net gelirinin şirketin Rusya ve Latin Amerika birimleri ile ilişkili 34 milyon Euro'luk işlemsel olmayan şerefiye kayıplarından etkilendiğini de ifade etti. ($1 = 0,8857 Euro)