2018'in En Değerli Küresel Markaları

Brandz Top 100 sıralamasına göre Dior, Gucci, JD.com ve Alibaba 2018 yılında değerlenmesi en yüksek büyümeyi kaydeden küresel markalar arasında yer alıyor. Bu markaların birikmiş değeri bir yılda %21 ile rekor bir yükseliş kaydetti ve 4,4 trilyon USD'ye ulaştı.

Sıralamanın başında ise bir kez daha Google, Apple ve Amazon yer alıyor. Alibaba listeye 9ncu sıradan girerken, lüks, moda ve giyim markaları arasında ise LVMH'nin 26ncı, Nike'ın 29ncu, Hermès'nin 39ncu, Zara'nın 42nci, L’Oréal'in 44ncü, Gucci'nin 54ncü ve JD.com2un ise 59ncu olduğu görülüyor. Ikea listeye 76ncı sıradan girerken, Ebay 88nci ve Adidas ise 100ncü olarak listede yerini alıyor.

Araştırmayı gerçekleştiren Kantar, her kategoride (değer olarak) büyüme gerçekleştirilen ilk yılın 2018 olduğunu ifade ediyor. Perakendenin e-ticaretteki yükseliş ile %35 büyüdüğü görülüyor. Amazon,Alibaba ve Ebay gibi gibi teknoloji ve teknoloji ilişkili markaların perakende kategorisine liderlik etmenin yanı sıra genel en iyi 100 sıralamasının da başlarında yer aldıkları görülüyor.

E-ticaret oyuncularının artan etkisinin yanı sıra, yıla aynı zamanda Çin'in büyüme kaydeden varlığı da damgasını vuruyor. Çinli şirketlerin En İyi 100 listesinde %49 büyüme kaydettiği belirtiliyor. Kuzey Amerika ise 57 şirket ve birleştirilmiş değerin %71'i ile en güçlü temsile sahip bölge olarak kalıyor.

2018'in En Değerli Küresel Markaları

See also