Adidas Daniëlle Cathari Lansmanı

Hazırlayan

Godfrey Deeny

Çeviren
Gözde Meriç

Published
14 Şub 2018

Aktif spor giyim markaları her zaman markalarına doğru moda katkısını yapmak için yetenekli tasarımcılar için arayış halindedir. Bu nedenle Adidas Originals by Daniëlle Cathari’nin bu hafta yapılan lansmanı Alman spor devi için oldukça iyi bir haber anlamına geliyor.

 
Cathari geçtiğimiz Perşembe günü Soho’da tanıtım yapan modellerin giymekten oldukça keyif aldığı akıl, merak ve enerji konseptiyle yoğrulmuş bir kapsül koleksiyon ortaya koydu. Havlu kumaştan koşu şortları ve bluzları, İspanyol paçalı süper eşofmanlar; markanın amblemini taşıyan elbiseler, denim mini etekler ve havalı rüzgar montları bu kapsül koleksiyonun parçalarını oluşturuyor. Tüm parçaların birçok çapraz kesim ve üç çizgi ile bezendiği görülüyor.

Cathari açıklamasında parçaların yüzde 50 Adidas ve yüzde 50 kendi DNA’sını taşıdığını ifade ederken, tüm ürünlerde klasik 90’lar havası ve bir sürü çizgi ile karşılaşıldığının altını çizdi. Cathari kumaş, renk ve ayrıntılar arasında beklenmedik bir kontrast oluşturmayı istediğini de belirtti.

Hollanda doğumlu Cathari Amsterdam Moda Enstitüsü’nde bir öğrenciyken, ortak bir üniversite defilesine yaptığı katkı yeniden yapılandırılmış sekiz Adidas eşofmanını tanıtmak üzerine olunca dikkatleri üzerine çekmişti.

Cathari’nin parçalarından oldukça etkilenen Alman grup, tasarımcıyı bir koleksiyon oluşturması için Herzogenaurach’ta bulunan genel merkezlerine çağırmıştı.

Cathari genel merkeze altı kez gittiğini, Adidas’ın estetiğine hayranlık duyduğunu, basit ancak güçlü bulduğunu ifade etti.

Adidas’ı ilk ziyaretinden dokuz ay sonra, Soho satış yeri için 22 parça hazırlayan tasarımcı, tanıtımını Adidas Originals Daniëlle Cathari ismini markanın imzası olan Tretorn amblemi ile büyük beyaz neon ışıklar eşliğinde gerçekleştirdi.

Kapsül koleksiyona inancı çok yüksek olan Adidas, koleksiyonun reklam kampanyası için Kendall Jenner ile anlaştı. Bu haftasonu, ürünler markanın Soho amiral mağazasında ve ABD’de çevrimiçi olarak satışa sunulacak. Markanın planında kapsül koleksiyonu Londra, Milano ve Paris’te moda haftaları etkinlikleriyle ilgili şehirlerin amiral mağazalarına yaymak bulunuyor. Mart ayında 11 parça daha ilave edilecek olan kapsül koleksiyon, aynı ay Şanghay moda haftasında da tanıtılacak.