Adidas'da Yeezy Satışları Sayesinde Daha Düşük Zarar

Adidas'ın rapçi Ye ile bıraktığı işbirliğinden arta kalan Yeezy ayakkabılarının beklenmedik güçlü satışlarının, spor giyim devinin bu yıl beklenen işletme zararını 450 milyon Euro'ya (498,56 milyon dolar) düşürmesi bekleniyor.

Güncelleme, 1 Ocak'tan bu yana yönetimde olan CEO Bjorn Gulden'ın Adidas'ın kaderini değiştirebileceğine inanan yatırımcıları neşelendirecek gibi görünüyor. Alman şirket daha önce yılın tamamı için 700 milyon Euro düzeyinde bir işletme zararı öngörmüştü.

Şirket Pazartesi günü yaptığı ön açıklamada, 3 Ağustos'ta yayınlanması beklenen eksiksiz ikinci çeyrek sonuçlarının öncesinde ikinci çeyrekte grup gelirinin %5 düşerek 5,3 milyar Euro'ya gerilemesine rağmen, Adidas'ın brüt kar marjının 0,6 puan artarak %50,9'a yükseldiğini ifade etti.

İkinci çeyrek işletme karı, bir önceki yılki 392 milyon Euro'yken bu sene 176 milyon Euro'ya geriledi.

Adidas, bir Yeezy hissesinin silinmesinin potansiyel etkisinin ise daha önce beklenen 500 milyon Euro'dan 400 milyon Euro'ya geldiğini belirtti. Şirket, yaklaşık 1,2 milyar Euro değerindeki Yeezy hissesinin ne kadarını sattığını tam olarak açıklaması, ancak analistler, hissenin yaklaşık %15'inin tasfiye edildiğini tahmin ediyor.

Yatırımcılar,  röportajlarda ve sosyal medyada yaptığı Yahudi karşıtı yorumların tetiklediği Ye veya Kanye West'ten yaptığı kaotik ayrılığın ardından Gulden'in markayı yeniden inşa edebileceğini umarken, Adidas'ın hisseleri yılın başından bu yana %37 yükseliş kaydetti.

Mayıs ayında Yeezy hisse satışlarından elde edilen geliri Anti-Defamation League dahil olmak üzere sivil toplum kuruluşlarına bağışlayacağını açıklayan şirket, Pazartesi günü hayır kurumlarına ne kadar bağış yapmayı planladığını belirtmedi.

Ayakkabıların popülaritesi, Yeezy ayakkabılarının yeniden satış sitelerinde yüksek primlerle satılmasıyla Ye'nin kamuoyuna yaptığı açıklamalara rağmen devam etti.

Adidas, faaliyetinin geri kalanının da ikinci çeyrekte "beklenenden biraz daha iyi" olduğunu ifade etti.