Covid-19 Dünya Çapında Moda ve Lüks Harcamalarını Olumsuz Etkiliyor

Hazırlayan

Dominique Muret

Çeviren
Gözde Meriç

Published
4 Kas 2020

Covid-19 salgınının ikinci dalgasının yayılmasıyla birlikte tüketici güveni kötüleşmeye ve sağlık önlemleri artırılmaya başlandı. Bu belirsizlik, özellikle moda ve lüks sektörlerinde tüketim harcamalarını etkiliyor. Deloitte tarafından 22 Ağustos ile 3 Ekim arasında 15'ten fazla ülkeden tüketicilerle gerçekleştirilen en son "Küresel Tüketici Araştırması" anketine göre, satın alma eğilimi önemli ölçüde azalma gösteriyor. Milano'daki Montenapoleone lüks alışveriş bölgesine odaklanan bir başka anket de ziyaretçi sayısında ciddi bir düşüş olduğunu ortaya koyuyor.
 

 "Küresel Tüketici Araştırması" anketine göre, tüketicinin giyim ve ayakkabıya daha fazla harcama yapma eğilimi Ekim ayı için dünya genelinde %15 oranında düşüş kaydetti. Düşüş Fransa'da %27, İtalya'da %21 ve ABD'de %18 olarak gerçekleşirken Kasım ayı öngörüsü de daha fazla gerileme yönünde yapılıyor. Alışveriş eğiliminin sadece Asya’da, Çin'de %26 ve Hindistan'da %13 oranında artış gösterdiği ifade ediliyor.
 
Yaz aylarında moda harcamalarında bir toparlanma görülmesine rağmen, Deloitte'un görüştüğü tüketicilerin, yine tedirgin edici bir ekonomik ve sağlık tahmini ile karşı karşıya kaldıklarında, ihtiyari kalemlere olan harcamalarını azaltma eğiliminde olduğunu kaydediliyor.

Deloitte tarafından, Milano'nun lüks alışveriş bölgesinde faaliyet gösteren şirketlerin birliği olan MonteNapoleone Bölgesi ile Montenapoleone içinde ve çevresinde yürütülen araştırmanın da gösterdiği üzere, bu eğilim lüks eşya sektöründe daha da belirgin bir şekilde karşımıza çıkıyor. 2020'nin başından bu yana bölgeye gelen tekil ziyaretçi sayısı %57 gerileme ile 2019 yılındaki 8 milyon kişiden 2020'de 3,4 milyon kişiye düşüş kaydetti.
 
Özellikle yabancı ziyaretçi sayısında %78 oranında düşüş kaydedildi. Deloitte, dikkat çekici bir şekilde Çin'den hiç ziyaretçi olmadığını ve Rusya'dan gelenlerde bir düşüş gözlemlediğini ifade etti. Buna karşılık, yabancı ziyaretçilerin kalış süresinde %23 düzeyinde yükseliş kaydedildi.