Desigual: 2015 yılına satışlardaki düşüş damga vurdu

Desigual'in 2015 yılı faaliyet dönemini satışlarında %3 düşüş kaydederek 933 milyon Euro ile tamamladığını açıklaması, FashionMag'ın Şubat ayında yaptığı tahmini doğruladı.

Fvaök hem satışlardaki düşüş hem de özellikle faaliyetin son çeyreğinde mağaza ağını geliştirmek için yapılan yatırımlar nedeniyle bir yılda %24 düşüş kaydederek 200 milyon Euro oldu.

Grubun likit varlıkları ise 75 milyon artarak 298 milyon Euro’ya ulaştı.

Grubun satışlarının %10’unu temsil eden Fransa ve İspanya’da düşüş kaydedilirken, Avrupa dışı (özellikle Latin Amerika) pazarlarda performans pozitif oldu.

Güncel olarak bir modernleşme ve dönüşüm programı sürdürmekte olan Desigual 2015 yılında 21 yeni mağaza açtı (2014’te ise bu rakam 100'dü).

2015’in ortasından itibaren İspanyol şirket, karlılığını artırmak amacıyla, dağıtım ağını modernleştirmeye başladı. Bu yıl da devam edecek olan bu süreç doğrultusunda şu ana kadar 27 mağaza kapatıldı.

Gruptaki hareketlilik bunlarla da kalmadı, ürün yönetimine Thomas Meyer’in, müşteri kanallarının başına Pierre Cuilleret’nin ve CEO olarak ise Alberto Ojinaga’nın getirilmesiyle şirket yönetiminde de bir dönüşüme gidildi.

Önümüzdeki yıllarda moda grubu erkek, kadın, aksesuar ve çocuk olmak üzere 4 ana kategoriye odaklanacak, ikinci sırada ise parfüm, ayakkabı, spor giyim ve ev ürünleri yer alacak. Bu bağlamda markanın toplam satışlarının%70’ini oluşturan 4 Pazar olan Fransa, İspanya, İtalya ve Almanya’ya öncelik verilecek.

Bu dönüşüm aynı zamanda grup stratejisinin merkezine ürün yerine müşteriyi koymayı da içerecek.