Gucci Alibaba’nın Lüks E-Ticaret Sitesine Katıldı

Koronavirüs salgını nedeniyle gelir düşüşünü tersine çevirmek isteyen üst düzey markalar için Çin pazarının önemini vurgulayan moda markası Gucci, Alibaba'nın çevrimiçi lüks alışveriş platformunda iki amiral mağaza açıyor.

Fransız grup Kering'in en büyük kar kaynağı olan Gucci, 2017 yılında kurulan ve şu anda giyimden lüks arabalara kadar 200'den fazla markaya sahip olan Tmall Luxury Pavilion platformuna katılan en değerli isimlerden biri oldu.

İki şirketin yaptıkları açıklamada, Gucci'nin moda ve deri eşya koleksiyonları satan ilk amiral mağazasının 21 Aralık'ta açıldığı ifade edildi. Güzellik ürünlerine odaklanan ikinci bir mağaza Şubat 2021'de açılacak ve Gucci'nin lisans ortağı Coty tarafından işletilecek.

Tüketicilerin Amerika Birleşik Devletleri veya Avrupa'ya kıyasla daha fazla cep telefonu uygulamaları yoluyla alışveriş yaptığı Çin, bu yıl lüks ürün markaları için nadir görülen olumlu bir bölge oldu ve ilkbaharda sokağa çıkma yasaklarının gevşetilmeye başlanmasının ardından satışlarda yükseliş kaydedildi.

Danışmanlık şirketi Bain'e göre, Çinli müşteriler zaten pandemiden önce lüks mal alımlarının yaklaşık %35'ini temsil ediyordu, şu anda ise 2025 yılına kadar yüksek kaliteli giysi, çanta ve mücevher satışlarının neredeyse yarısını oluşturmaları bekleniyor.

Eskiden ürünlerini çevrimiçi satma konusunda daha çekimser davranan lüks markalar, salgın nedeniyle üçüncü taraflar da dahil olmak üzere web'e daha fazla odaklanmak durumunda kaldı. Markalan aynı zamanda, COVID-19 sonrası toparlanmayı yönlendirmesi beklenen genç tüketicileri de hedef alıyorlar.

Gucci'nin gucci.cn adından kendi Çin web sitesi bulunuyor ve Weibo ve WeChat dahil tüm büyük Çin sosyal medya platformlarında yer alıyor.

Alibaba, Tmall Luxury Pavilion’un 750 milyon kişilik bir tüketici tabanı bulunduğunu belirtiyor.