İngiltere'nin reklam zabıtası, Yves Saint Laurent parfüm reklamını, oyuncunun iğne enjekte etmeye benzer hareketlerini madde bağımlılığını teşvik ettiği gerekçesiyle yasakladı.

Davul eşliğinde dans ederken, parmağıyla koluna iğne enjekte etmeyi çağrıştıran bir hareketi yapan kadın oyuncunun görüldüğü "Belle d'Opium" (Haşhaş güzeli) adlı parfümün televizyon reklamını toplam 13 kişi şikayet etti.

Reklamda kadın oyuncu yerde yatarken arkadan bir ses şöyle diyor: "Ben senin bağımlılığınım. Ben, Belle d'Opium. Yves Saint Laurent'dan yeni parfüm".

YSL'den gelen açıklamaya göre, Belle d'Opium adının madde bağımlılığını değil parfümü kullanan kadınların bağımlılık yaratmasını ima ediyor.

Sözü geçen hareket

Açıklamaya göre reklamın kareografisi, Belle'in dansının izleyiciyi baştan çıkarması ve parfümün yoğun ve güçlü etkisini anlatması amacıyla hazırlandı.

Ancak, Advertising Standards Authority (ASA) (Reklam Standartları Kurulu), reklamın kısaltılmış televizyon versiyonunda görülen isterik halleri, izleyiciler tarafından feminenlik veya baştan çıkarılma yerine madde kullanımı yönünde yanlış yorumlanabilir buldu.

ASA hükmü hakkında şöyle bir açıklamada bulundu: "Reklamda görülen Belle'in parmağını kolunda gezdirmesinin vücuda haşhaş enjekte edilmesini teşvik etmesi yönünde endişeliydik. Bunu takiben oyuncunun kısa ve hızlı çekimler esnasında reklamın bitişine doğru yerde yatarken vücudunun aşağı yukarı hareket etmesinin madde kullanımıyla ortaya çıkan bir çeşit nöbet geçirme yönünde yorumlanabileceğini düşündük".

(Caroline Copley, Steve Addison)