×
170
Fashion Jobs
L'OREAL GROUP
Media Manager, Corporate Digital & Marketing
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Plant Warehouse&Logistics Supervisor
Permanent · İstanbul
AVON
Senior Financial Analyst
Permanent · İSTANBUL
AVON
Senior Commercial Finance Specialist
Permanent · İSTANBUL
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Silivri Vega Avm
Permanent · İstanbul
ADIDAS
Senior Manager Human Resources
Permanent · ORLANDO
ADIDAS
Retail HR Manager
Permanent · ORLANDO
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani Outlet Istanbul Kartal Helismore
Permanent · İstanbul
ADIDAS
Manager Region Sales & Fashion
Permanent · ORLANDO
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani -Tekirdağ Kapakli Corner Park
Permanent · Tekirdağ
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Olimpa Avm
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani -Tekirdağ Çerkezköy
Permanent · Tekirdağ
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Ankara Kaşmir Center Avm
Permanent · Ankara
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani- Konya Kentplaza
Permanent · Konya
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Torium Avm
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Revenue Growth Manager, Consumer Products
Permanent · İstanbul
ESTÉE LAUDER
Consumer Insight & CRM Assistant
Permanent · İstanbul
ESTÉE LAUDER
District Manager
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Distributor Sales Executive, Istanbul (Asia) Consumer Products
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Product Manager/Senior Product Manager Yves Saint Laurent (Ysl), l’Oréal Luxe
Permanent · İstanbul
ESTÉE LAUDER
Consumer Marketing Executive
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
(Senior) Data & CRM Specialist, Active Cosmetics
Permanent · Umraniye
Hazırlayan
Çeviren
Gözde Meriç
Published
10 Oca 2018
Reading time
3 minutes
Share
Download
Makaleyi yükle
Yazdır
Yazdırmak için buraya tıklayın
Text size
aA+ aA-

Karl Lagerfeld markası 2017'de %30 büyüdü

Hazırlayan
Çeviren
Gözde Meriç
Published
10 Oca 2018

Karl Lagerfeld bu sezon Pitti Uomo'ya güçlü bir şekilde katıldı ve Floransa fuarının Fortezza da Basso alanındaki merkez sahasında büyük bir stand açtı. Alman tasarımcının kendi adını taşıyan markası Pitti Uomo'yu markayı güçlendirmeyi ve ürün skalasını genişletmeyi hedefleyen yeni erkek giyim stratejisini düzenleyebileceği bir platform olarak seçti.


Sébastien Jondeau ve Karl Lagerfeld - Karl Lagerfeld


Ana erkek koleksiyonu, Karl Lagerfeld ve daha resmi olan Lagerfeld, tek bir koleksiyon altında birleşecek. Bu kararda ana fikri erkek koleksiyonu skalasının kadınların ki gibi yapılandırılması ve daha doğrusal, spor giyim tarzında bir hale gelmesi ve daha az terzilik isteyen ürünler ortaya koyulması oluşturuyor. FashionNetwork.com ile yaptığı görüşmede Karl Lagerfeld'in CEO'su Pier Paolo Righi, kadın hazır giyim koleksiyonları için satışın iki yıl önce erkek koleksiyonlarının satışının önüne geçerek, markanın toplam gelirinin %70'ine ulaştığını ifade etti.

Righi kadın giyiminde gördükleri fırsatları sağlayabilmesi için erkek giyimi güçlendirmek ve teşvik etmek istediklerini belirtti. Buna paralel olarak da Karl Lagerfeld dünyasına odaklanan diğer ürünleri geliştirmeyi sürdürmek istediklerini de söyleyen Righi, Lagerfeld'in kişiliği ve marka arasında daha fazla bağ kurmayı hedeflediklerini de ekledi.

Bu yaklaşımı izleyerek, marka Pitti Uomo'da, Alman tasarımcının kişisel asistanı tarafından tasarlanmış bir koleksiyon olan ve Karl Lagerfeld curated by Sebastien Jondeau  adını taşıyan bir kapsül koleksiyon lanse etti. Sébastien Jondeau biraz daha sportif bir duyguya sahip, giyim ve aksesuar seçeneklerinden oluşan otuz ürün içeren bir erkek gardrobu ortaya koydu.

Markanın bir diğer faaliyeti ise Lagerfeld dünyasına lisanslama yoluyla ürün sağlama olanaklarını keşfetmek oldu. Marchon ile gözlük, Fossil ile saat, CWF ile junior koleksiyonu, Interparfums ile parfümler, Swarovski ile mücevher ve Overland ile ayakkabı koleksiyonları çalışan grup Giada ile tam teşekküllü bir denim koleksiyonu anlaşması yaptıklarını açıkladı. Yüksek kaliteli denim alanında uzman olan İtalyan üretici Giada'nın ön plana çıkan üretim ve dağıtım lisanslarından biri Jacob Cohën.

Bir diğer stratejik adım ise ABD pazarına özgü olan ve iki sene önce lanse edilen Karl Lagerfeld Paris koleksiyonu. Bu y kuşağını hedef alan Avrupa koleksiyonları ile karşılaştırıldığında daha olgun müşterileri hedef alan daha geniş çaplı bir koleksiyon. 2017 yılında ikinci kez art arda, Karl Lagerfeld aBD pazarında 80 milyon uSD (yaklaşık 67 milyon Euro) gelir elde etti. ABD'den sonra markanın ana pazarları arasında Orta Doğu, Fransa ve Almanya yer alıyor. Geçtiğimiz yıl, markanın toplam satışları %30 artış gerçekleştirdi ve benzer dönem satışları %17 arttı.

Karl Lagerfeld markası 2006 yılından veri UK özel sermaye şirketi Apax Partners'a ait bulunuyor ve şu anda 95 tek markalı mağazayı yönetiyor.

 

Copyright © 2023 FashionNetwork.com Tüm Hakları saklıdır

Etiketler :
Moda
Hazır giyim
Business