×
56
Fashion Jobs
ESTÉE LAUDER
CRM Executive
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Sales Manager, l'Oréal Luxe
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Product Manager, l'Oréal Paris Hair Coloration
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Brand Manager, Ysl & Armani & Fragrances
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
(Senior) Digital Project Manager, Consumer Products
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Key Account Manager, National Accounts, Consumer Products
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Key Account Manager, Discounter, Consumer Products
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Key Account Executive, Perfumery, Consumer Products
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Junior Product Manager, Garnier Skin
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Senior Product Manager / Product Manager, la Roche-Posay
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Junior Product Manager / Product Manager, l'Oréal Paris Make-up
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Distributor Sales Executive
Permanent · İstanbul
H&M
h&m Business Tech - Local Product Lead
Permanent · İstanbul
H&M
h&m Business Tech - Site & Field Support
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Junior Key Account Executive/Key Account Executive, National Accounts, Consumer Products
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Senior Product Manager, l'Oréal Paris Skincare
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
E-Commerce Digital Project Executive, Active Cosmetics Division
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Group Product Manager - Garnier
Permanent · İstanbul
ESTÉE LAUDER
Mac Retail Manager - Fulltime - Mac Kayseri Forum Magazasi
Permanent · Kayseri
ESTÉE LAUDER
Beauty Advisor Aveda - Fulltime - Istanbu
Permanent · İstanbul
ESTÉE LAUDER
HR Executive
Permanent · İstanbul
ESTÉE LAUDER
Salon Development Partner
Permanent · İstanbul
Hazırlayan
Çeviren
Gözde Meriç
Published
10 Oca 2018
Reading time
3 minutes
Share
Download
Makaleyi yükle
Yazdır
Yazdırmak için buraya tıklayın
Text size
aA+ aA-

Karl Lagerfeld markası 2017'de %30 büyüdü

Hazırlayan
Çeviren
Gözde Meriç
Published
10 Oca 2018

Karl Lagerfeld bu sezon Pitti Uomo'ya güçlü bir şekilde katıldı ve Floransa fuarının Fortezza da Basso alanındaki merkez sahasında büyük bir stand açtı. Alman tasarımcının kendi adını taşıyan markası Pitti Uomo'yu markayı güçlendirmeyi ve ürün skalasını genişletmeyi hedefleyen yeni erkek giyim stratejisini düzenleyebileceği bir platform olarak seçti.


Sébastien Jondeau ve Karl Lagerfeld - Karl Lagerfeld


Ana erkek koleksiyonu, Karl Lagerfeld ve daha resmi olan Lagerfeld, tek bir koleksiyon altında birleşecek. Bu kararda ana fikri erkek koleksiyonu skalasının kadınların ki gibi yapılandırılması ve daha doğrusal, spor giyim tarzında bir hale gelmesi ve daha az terzilik isteyen ürünler ortaya koyulması oluşturuyor. FashionNetwork.com ile yaptığı görüşmede Karl Lagerfeld'in CEO'su Pier Paolo Righi, kadın hazır giyim koleksiyonları için satışın iki yıl önce erkek koleksiyonlarının satışının önüne geçerek, markanın toplam gelirinin %70'ine ulaştığını ifade etti.

Righi kadın giyiminde gördükleri fırsatları sağlayabilmesi için erkek giyimi güçlendirmek ve teşvik etmek istediklerini belirtti. Buna paralel olarak da Karl Lagerfeld dünyasına odaklanan diğer ürünleri geliştirmeyi sürdürmek istediklerini de söyleyen Righi, Lagerfeld'in kişiliği ve marka arasında daha fazla bağ kurmayı hedeflediklerini de ekledi.

Bu yaklaşımı izleyerek, marka Pitti Uomo'da, Alman tasarımcının kişisel asistanı tarafından tasarlanmış bir koleksiyon olan ve Karl Lagerfeld curated by Sebastien Jondeau  adını taşıyan bir kapsül koleksiyon lanse etti. Sébastien Jondeau biraz daha sportif bir duyguya sahip, giyim ve aksesuar seçeneklerinden oluşan otuz ürün içeren bir erkek gardrobu ortaya koydu.

Markanın bir diğer faaliyeti ise Lagerfeld dünyasına lisanslama yoluyla ürün sağlama olanaklarını keşfetmek oldu. Marchon ile gözlük, Fossil ile saat, CWF ile junior koleksiyonu, Interparfums ile parfümler, Swarovski ile mücevher ve Overland ile ayakkabı koleksiyonları çalışan grup Giada ile tam teşekküllü bir denim koleksiyonu anlaşması yaptıklarını açıkladı. Yüksek kaliteli denim alanında uzman olan İtalyan üretici Giada'nın ön plana çıkan üretim ve dağıtım lisanslarından biri Jacob Cohën.

Bir diğer stratejik adım ise ABD pazarına özgü olan ve iki sene önce lanse edilen Karl Lagerfeld Paris koleksiyonu. Bu y kuşağını hedef alan Avrupa koleksiyonları ile karşılaştırıldığında daha olgun müşterileri hedef alan daha geniş çaplı bir koleksiyon. 2017 yılında ikinci kez art arda, Karl Lagerfeld aBD pazarında 80 milyon uSD (yaklaşık 67 milyon Euro) gelir elde etti. ABD'den sonra markanın ana pazarları arasında Orta Doğu, Fransa ve Almanya yer alıyor. Geçtiğimiz yıl, markanın toplam satışları %30 artış gerçekleştirdi ve benzer dönem satışları %17 arttı.

Karl Lagerfeld markası 2006 yılından veri UK özel sermaye şirketi Apax Partners'a ait bulunuyor ve şu anda 95 tek markalı mağazayı yönetiyor.

 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com Tüm Hakları saklıdır

Etiketler :
Moda
Hazır giyim
Business