Louis Vuitton İlk Ev Ürünleri Mağazasını Şangay'da Test Ediyor

Louis Vuitton, Şangay'da, Fransız lüks markası için bir ilk olan, bir mobilya ve iç tasarım mağazası açılacağını duyurdu. Şirket, varlıklı Çinli müşterilerine sunduğu ürün yelpazesini genişletmeyi planlıyor. Mağaza, şehrin ana lüks alışveriş caddesi Nanjing Lu yakınında yer alan bir binada açılıyor.

LVMH grubunun amiral gemisi markası Louis Vuitton, mağazayı kalıcı hale getirip getirmeme konusunda karar vermeden önce birkaç aylık bir deneme süresi planlıyor.

Mağazanın basın turu sırasında ürünlerin fiyat etiketleri gösterilmedi, ancak bir Louis Vuitton çalışanı, Campana kardeşler tarafından tasarlanan bir sandalyenin 700.000 yuan'dan (yaklaşık 94.000 euro) ve küçük bir lambanın 10.500 yuan'dan pahalı olduğunu ifade etti.

Bir diğer küçük binada da, Louis Vuitton tarafından "Nomadic Objects" koleksiyonunu zenginleştirmek için seçilen ilk tasarımcı olan Frank Chou'nun kreasyonlarının sergisi yer alıyor.

Geçtiğimiz ay marka, Çin'in güneybatısındaki Chengdu'da bir sergi alanı ve bir restoran içeren bir mağaza açtı.

Grubun özellikle Çin'de ev mobilyası ve dekorasyon ürünlerine yönelme arzusunun oldukça makul olduğuna dikkat çeken, GlobalData analisti Bobby Verghese, "LVMH, kendini Çinin dinamik Y kuşağı ve Z Kuşağı tüketicileri arasında yankı uyandıran yeni şeyleri test ederek kendisini çağdaş bir lüks marka olarak yeniden konumlandırmaya çalışıyor" diyor.

Verghese, "Gizliliğe öncelik veren seleflerinin aksine, 'dijital göçmenler' Y kuşağı ve 'dijital yerliler' Z kuşağı yaşam tarzlarını sosyal medyada sergilemekten çekinmiyorlar" diye açıklıyor. Ve LVMH'nin gelişmekte olan bu segmente ilk olarak girerek bir avantaj elde etmek istediğinin altını çiziyor.