Lüks Devi LVMH, Üçüncü Çeyrek Satışlarında %20 Yükseliş Açıkladı

Fransız lüks grubu LVMH'nin moda ve deri ürünleri bölümündeki satışlar, Asya ve Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya koyulan genel gelir artışının ilk yarıdaki muhteşem performansa kıyasla düşüş kaydetmesine rağmen üçüncü çeyrekte güçlü bir şekilde yükseldi.

Lüks ürünleri Moët & Chandon şampanyası ve Bulgari saatlerini kapsayan LVMH, Salı günü yaptığı açıklamada yıldız markaları Louis Vuitton ve Dior'un popülaritesinin, grup satışlarının yaklaşık yarısını oluşturan moda ve deri ürünleri bölümünün %24'lük bir büyüme kaydetmesine yardımcı olduğunu söyledi.

Çeyreğin sonunda bu faaliyetin gelirleri, ilk altı aylık oranın aynısı olan pandemi öncesi 2019 seviyesinin %38 üzerinde gerçekleşti.

Pandemi öncesi zamanlarda büyümenin önemli bir itici gücü olan uluslararası seyahat tam olarak yeniden başlamamış olmasına rağmen, lüks ürünler sektörü sağlık krizinden güçlü bir şekilde geri dönmeyi başardı.

LVMH CFO'su Jean-Jacques Guiony, bazı ülkelerde koronavirüs kısıtlamalarının kısmen yeniden uygulanması nedeniyle Asya'daki gelir artışının Ağustos ayında baskı altında olduğunu, ancak grubun Çin'de tüketici davranışında bir değişiklik gözlemlemediğini ifade etti.

Çin Devlet Başkanı Xi Jinping'in Ağustos ayında "ortak refah" ve servetin yeniden dağıtımı için yaptığı çağrı, yatırımcıların Pekin'in ülkenin servet açığını azaltmayı ve dünyanın en büyük lüks pazarında üst düzey tüketimi engellemeyi amaçlayan önlemleri teşvik edebileceğinden endişe duymalarına neden oldu.

Guiony, "Bunun, müşteri tabanımızın çoğunluğunu oluşturan üst orta sınıf açısından herhangi bir olumsuzluğa neden olacağına dair herhangi bir neden görmüyoruz" dedi.

Bernstein analisti Luca Solca, moda ve deri ürünleri işindeki güçlü gelir performansı konusunda olumlu bir yaklaşım gösterdi.

"Bunun, özellikle sektördeki ağustos ayındaki sallantıdan ve Çin'deki talep trendlerine ilişkin şüphelerden sonra ve diğer segmentler üçüncü çeyrekte 2019'a kıyasla büyümelerini yavaşlatsa bile, yatırımcılar için bir rahatlama getireceğine inanıyoruz" diye ifade etti.

Şirketin performansı, yaz boyunca yerel seyahatlerin yeniden başlamasıyla, Asya'dan yoğun oranda ziyaretçi gelmemesine rağmen, üçüncü çeyrekte Avrupa'da belirgin bir gelişme gösterdi.
LVMH, yılın ilk yarısındaki %60'lık artışa kıyasla Amerika Birleşik Devletleri'nde %28 ve yılın ilk altı ayındaki %70'lik artışa kıyasla Japonya hariç Asya'da %12'lik bir gelir artışı kaydetti.

Guiony, üretiminin büyük ölçüde Avrupa merkezli olması nedeniyle grubun tedarik zinciri sorunu olmadığını ifade etti ve grubun yeterli marjlara sahip olduğunu belirterek, artan nakliye maliyetleriyle ilgili herhangi bir endişe duyulmaması gerektiğinin altını çizdi.

Genel olarak karşılaştırmalı satışlar, döviz dalgalanmalarının etkisi hariç tutulduğunda, Eylül ayına kadar olan üç aylık dönemde %20 artarak 15,51 milyar Euro'ya (17.90 milyar USD) yükseldi.

Büyüme, %21'lik bir artış yönündeki analist konsensüs tahminleriyle uyumlu gerçekleşti.

Guiony, ABD'li kuyumcu Tiffany'nin ürün çeşitliliğini ve devam eden pazarlama çabalarını yeniden odaklayarak, markanın cazibesini genişletmeye odaklanmaya devam edeceklerini belirtti.

LVMH, genç tüketicileri cezbetmek için, başrollerinde Beyonce ve Jay-Z'nin yer aldığı bir kampanyayı New York City'de Times Square'de yer alan dijital panolara yansıtma ve K-pop yıldızı Rose ile sosyal medyada etkinlik gösterme gibi uygulamalarla, mücevher üreticisinin ticari imajında değişikliğe gidiyor.