LVMH Satışlarında Düşüş

Louis Vuitton'un sahibi LVMH geçtiğimiz hafta yaptığı açıklamada ilk çeyrekte koronavirüs pandemisi nedeniyle karşılaştırmalı satışlarda % 17'lik bir düşüş kaydettiğini ifade etti.

Koronavirüsün Çin'de ortaya çıkmasının ardından Avrupa'ya ve ABD'ye yayılması üzerine, LVMH Gucci'nin sahibi Kering gibi rakipleriyle aynı şekilde dünyanın büyük kısmında mağazalarını kapatmak zorunda kaldı.

Dünyanın en büyük lüks ürünler grubu aynı zamanda aralarında Vuitton el çantalarını ürettiği Fransa'nın da yer aldığı önemli tesislerinde üretime de ara verdi. Ancak bazı fabrikalarını yüz maskesi ve el dezenfektanı üretimi için kullandı.

LVMH Mart ayı sonunda ilk çeyrek satışlarının bir yıl öncesine göre% 10 ila% 20 arasında düşeceği konusunda uyarıda bulunmuştu. Geçtiğimiz hafta yaptığı açıklamada ise Ocak-Mart döneminde gelirinin %15 düşüş ile 10,6 milyar Euro (11,5 milyar USD) olarak kaydedildiğini ifade etti.
Kur dalgalanmalarını ve satın almaları değerlendirmeyen benzer nitelikteki sonuçlarda düşüş %17 olarak kaydedildi.

Christian Dior gibi diğer markalara ev sahipliği yapan temel moda ve deri ürünleri segmenti için, ilk çeyrek satışları, bazı analistlerin beklediğinden biraz daha iyi kaydedildi ancak bir önceki yıl ile karşılaştırıldığında benzer nitelikteki değerlendirmede % 10 düşüş gösterdi.

Grup çevrimiçi satışların yükseliş kaydettiğini ve Mayıs veya Haziran ayında geniş çaplı bir iyileşme başlamasını umut ettiklerini ifade etti.

Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO Bernard Arnault açıklamasında herkese markalarına olan taahhütleri ve markalarının gücü için teşekkürlerini sundu.

Maliyet Kontrolleri

LVMH, Fransa'nın en zengin adamı Arnault'un Nisan ve Mayıs aylarında tam ücretinden ve 2020 yılı boyunca da değişken istihkaklarından vazgeçeceğini belirtti. Vuitton bünyesinde çalışan kızı Delphine Arnault gibi diğer üst düzey yöneticiler de aynı şekilde hareket edecek.

Grup aynı zamanda teklif edilen temettülerini de %30 aşağıya çekere hisse başı 4,80 Euro olarak sunacağını ve maliyet kontrollerini sıkılaştıracağını ifade etti.

Grubun Çin'deki faaliyeti yeniden hız kazanmaya başlarken İtalya ve Fransa gibi ülkelerin Mayıs başına kadar karantinada kalması planlanıyor ve dünyanın büyük ekonomilerinin büyük bir durgunluk dönemine gireceği öngörülüyor. Çinli tüketiciler lüks ürün alışverişinin üçte birinden fazlasını gerçekleştiriyor ancak çoğu alışverişini yurtdışı seyahatlerinde yapıyor.

Bu da analistlerin ikinci çeyrekte lüks grupları için daha yüksek satış düşüşü öngörmesine neden oluyor. Consultancy Bain düşüşün %15 ve %35 arasında gerçekleşeceğini tahmin ediyor.

LVMH'nin çeşitliliğe sahip modeli ve Louis Vuitton ve Dior markalarının güçlü performansı sayesinde krizi diğerlerinden daha iyi göğüslemesi bekleniyor.
Grup ikinci çeyreğin de özellikle Avrupa ve ABD'de koronavirüs krizinden etkileneceğini ancak etkisinin tam olarak ne olacağını faaliyetin normale ne zaman döneceğini bilmemeleri nedeniyle tam olarak değerlendiremediklerini ifade etti.

Grubun CFO'su Jean Jacques Guiony pandemğin kalıcı bir etkisi olacağını öngörmediğini LVMH'nin kira indirimlerine yönelik görüşmeler de yaparak harcamaları düşürmeye çalıştığını ifade etti.

ABD'li mücevher üreticisi Tiffany'yi satın almaya yönelik olarak geçen yıl imzalanan sözleşmeye sadık kalacaklarını ifade etti ve Tiffany hisselerini serbest pazarda daha düşük fiyata alma yönündeki söylentileri reddetti. Anlaşmanın yıl içerisinde tamamlanması planlanıyor.