×

LVMH Satışlarında 2020'nin İlk Çeyreğinde Yüzde 15 Düşüş

Hazırlayan
Çeviren
Gözde Meriç
Published
1 Tem 2020
Reading time
5 minutes
Share
Download
Makaleyi yükle
Yazdır
Yazdırmak için buraya tıklayın
Text size
aA+ aA-

LVMH CEO'su ve yönetim kurulu başkanı Bernard Arnault Salı günü yaptığı açıklamada 2020 yılında pandemi nedeniyle yavaş bir iyileşme beklediklerini belirtti ve 2019 yılı kar payında %20 düşüş ortaya koyulacağını ifade etti.
 
Dünyanın en büyük lüks grubu olan LVMH açıklamasında pandeminin dünyanın önde gelen lüks holdinglerinin gelirlerini aşağıya çekmesi ile ilk çeyrek satışlarının % 15 düştüğünü belirtti.


Rio de Janeiro, Brezilya'da yer alan LVMH'ye ait Belmond Copacabana Palace - LVMH


 
Arnault açıklamasında ekiplerinin pandemiye karşı büyük çeviklik gösterdiğini ancak birinci çeyrekte mağazaların kapanması ve üretimin durdurulması nedeniyle uzun vadeli etkinin henüz tam olarak görülemeyeceğinin altını çizdi.    Grubun özel olarak kapalı kapılar ardından gerçekleştirdiği yıllık genel kurul toplantısında LVMH'nin hakim hissedarı Arnault virüsün ne zaman kaybolacağının bilinmemesi nedeniyle geleceğeyöenlik tahmin yapmanın tam olarak mümkün olmadığını da belirtti.
 
Haziran ayında bazı temel faaliyetlerde iyileşme belirtileri görüldüğü ve uzun vadede markalarının değerleri, imajları ve çekiciliklerini korumanın odak noktaları olduğu da ifade edildi.

Avrupa'nın en zengin kişisi olan arnault beklenmedik bu durumla karşılaştıklarında önceliklerinin çalışanları ve müşterilerinin sağlık ve güvenliğini korumak olduğunu da açıkladı. 
 
LVMH'nin uluslararası kolektif çabayı desteklemek için kendini ortaya koyduğunu vurgulayarak, hem el dezenfektanları hem de yüz maskeleri üretmek üzere fabrikalarında dönüşüme gittiklerini ve Çin Kızıl Haçı ve Paris hastaneleri gibi grupları finansal olarak desteklediklerini de ifade etti.
 
Dijital ortamda ise iyi haberler görüldü. Grup portföyündeki 70 markanın çoğu, bazısı %100'den fazla olmak üzere, hızlı bir çevrimiçi büyüme kaydetti.
 
Fransız girişimci grup markalarının dijital görünürlüğünü büyütmenin müşteri deneyimini iyileştireceğini belirtti.  Açıklamasında ilişkilendirmenin, kendilerini yönlendiren ve sürekli olarak ilerlemelerine yol açan temel bir değer olduğunu ve bunun nesilden nesile aktarılan bir sorumluluk hissi olduğunu da vurguladı.  Markaları arasında Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy, Fendi, Kenzo, Bulgari, dünyadaki şarapların dörtte biri ve bu yılın ilerleyen dönemlerinde 2019 yılında 13 milyar Euro'ya satın alma konusunda anlaşmaya vardığı Tiffany yer alan LVMH'nin patronu, markalarının kalıcı olmasının bu sorumluluk hissinde saklı olduğunu açıkladı.


Tiffany & Co.'nun T1 koleksiyonu tanıtım kampanyasından bir fotoğraf - Instagram


 
Arnault, o zamandan beri dünya çapında sokağa çıkma yasakları nedeniyle satışlarında keskin düşüşler görülen Tiffany hakkında doğrudan konuşmadı. Kurul üyesi Antonio Belloni ise LVMH'nin ABD'li mücevher üreticisini satın alma anlaşmasından memnun olup olmadıkları yönündeki soruya verdiği cevapta Tiffany'nin LVMH portföyünde eksiksiz bir yeri olan en ikonik mücevher markalarından biri olduğunu belirtti.
 
Arnault konuşmasında LVMH'nin 1992'de aldığı çevresel sorumluluk kararını da dile getirdi. Biyolojik çeşitliliğin korunması amacıyla LVMH'nin UNESCO ile yaptığı anlaşmayı ve arıların ve arıcılığın korunmasına yönelik çalışmaları anlattı. 
 
Bir kurumsal sorumluluk duygusunun LVMH'yi Amazon'daki ormansızlaşmaya karşı mücadelede ve Paris'te Notre-Dame'ın yeniden inşasına destek sağlamada öne ittiğini de belirtti.
 
Lüks grubun yaratıcı yeteneğe karşı duruşundan da söz etmeyi ihmal etmedi. 
 
Yeteneklerinin öneminin benzersiz bir varlık olduğunu ve önemli bir rekabet faktörü sağladığını ifade eden Arnault en başından beri her tür ayrımcılığa karşı durduklarını ve çeşitlilik barındıran ve katılımı destekleyen bir yapıları olduğunu belirtti.  LGBT haklarını sonuna kadar desteklerini de belirterek açıklamasını sonlandırdı.
 
Pandemi nedeniyle Yıllık Genel Kurul Toplantısı LVMH'nin Paris genel merkezi içinde gerçekleştirildi. Hissedarlar veya medya ekipleri için herhangi bir giriş kartı düzenlenmedi.
 
Ocak ayında, LVMH rekor düzeyde satış kaydetmiş ve 2019 yılı için yıllık cirosunda 53,7 milyar Euro ile %15'lik bir yükseliş ortaya koymuştu. Dior ve Vuitton'daki güçlü performansları ile LVMH'nin net karı bir önceki yıla göre %13 yükselişle 7,2 milyar Euro'ya ulaştı. Dev grubun temel segmentlerinden Moda ve Deri Ürünler, tekrar eden faaliyetlerinden 7,344 milyar Euro kar kaydetti.


LVMH Group Yönetim Müdürü, Antonio Belloni - LVMH


 
Grubun Duty Free alışveriş segmenti DFS, Hong Kong'daki olaylardan oldukça ağır etkilendi. Ayrıca geçtiğimiz yıl lüks zincir Venedikte Cipriani ve Rio'da Copacabana Palace gibi otellerin sahibi Belmond'un 2,6 milyar USD'ye satın alınmasının ardından LVMH'nin borç/özsermaye oranı %16 düzeyinde kaldı.
 
Belmond'ın bu sene küresel seyahatin çöküşü nedeniyle ağır zarar göreceği tahmin ediliyor. Ancak Belloni LVMH'nin stratejisinin olağanüstü heyecan verici mülklere yatırım yapma ve turizmin yeniden iyileşmesinden faydalanma yönünde devam ettiğini ifade etti.
 
Hissedarların yazılı gönderdiği soruları yanıtlayan lüks grubu, sözleşmeye dayalı ödeme koşullarına yönelik açık talimatlar verdiklerini ve birçok tedarikçinin karşılaştığı zorlukların farkında olduklarını belirtti.
 
Ayrıca Fransa'daki çalışanların kâr paylaşımına önemli ölçüde eriştikleri ve 2019'da 320 milyon Euro aldıkları belirtildi.
 
Ancak Arnault ve diğer üst düzey yöneticilerin tazminat paketlerine yönelik herhangi bir bilgi verilmedi. Bu önemli bir kamu profiline sahip halka açık bir şirket için oldukça alışılmadık bir durum olarak değerlendirildi.
 
Grup aynı zamanda pandemi süresince Fransız hükümetinden finansal yardım almayı kabul etmediklerini de belirtti. Ancak yine çok ayrıntı verilmeden Fransa dışındaki bazı birimlerin yerel hükümetlerden gelen yardımları kabul ettiği açıklandı.
 
Diğer sorulara karşılık olarak şirket düşük kar payı açıklamasını savundu ve bu krizin herkesin çaba sarfetmesini gerektirdiğini ve hissedarların da bu çabaya katkıda bulunmasının makul olduğunu belirtti.
 
İşten çıkarmalara yönelik olarak, Fransa'da 20 çalışanın işini kaybettiği ve diğer bölgelerde de çok az sayıda kişinin işini kaybettiği belirtildi. Ancak tam sayılara yönelik bir açıklama yapılmadı. LVMH'nin dünya çapında 145.000 civarında çalışanı bulunuyor.
 
Çevrimiçi toplantının sonunda, Arnault toplantıyı kapalı bir ortamda yapmaktan dolayı üzüntü duyduğunu ve 15 Nisan 2021 tarihi için planlanan gelecek genel kurul toplantısı için bir daha bunun yaşanmayacağını umduğunu ifade etti.

 

Copyright © 2020 FashionNetwork.com Tüm Hakları saklıdır