×
Hazırlayan
Çeviren
Gözde Meriç
Published
27 Nis 2022
Reading time
2 minutes
Share
Download
Makaleyi yükle
Yazdır
Yazdırmak için buraya tıklayın
Text size
aA+ aA-

Massimo Dutti Studio Koleksiyonu

Hazırlayan
Çeviren
Gözde Meriç
Published
27 Nis 2022

Inditex grubunun en olgun ve resmi markası, ürün yelpazesini şekillendirmeye devam ediyor. Etkinlikler veya ofisler için şık kıyafetleriyle tanınan Massimo Dutti, pandemiden İspanyol holdingin diğer markalarından çok daha fazla etkilenmişti, bu yeni ürün yelpazesi markayı ileriye taşımada önemli bir adım olarak görülüyor. "Sofistikeliği bir adım öteye taşımayı" hedefleyen şirket, halihazırda farklılaştırılmış bir marka imajına ve ana markanınkinden daha modern ve rafine bir logoya sahip olan yeni bir Studio koleksiyonu piyasaya sürüyor.


Massimo Dutti Studio'nun logosu - Massimo Dutti


Massimo Dutti, 5 Mayıs Perşembe gününden itibaren seçkin mağazalarda ve markanın çevrimiçi web sitesinde satışa sunulacak olan yeni koleksiyonun premium konumlandırılması ile ilgili olarak yaptığı açıklamada, "Studio aracılığıyla marka, özel günler için son moda ve sofistike tasarımlar ortaya koyuyor" ifadelerini kullandı. Massimo Dutti, tarihsel olarak, Amancio Ortega tarafından daha yüksek fiyatlar ve daha kaliteli ürünler sunmak için kurulan grubun markalarından biri oldu ve markaya ait ceketler ve trençkotlar sırasıyla 150 veya 250 Euro fiyatla satılıyor.

Kapsül bir koleksiyon olarak tasarlanan Studio projesi, "zamansız ve yenilikçi" giyim ve aksesuar parçaları sunmayı hedefliyor. Marka yaptığı açıklamada bu yeni yaratıcı ve ticari proje ile Massimo Dutti'nin, Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Meksika ve Türkiye gibi uluslararası pazarlardaki varlığından ve görünürlüğünden oldukça iyi bir şekilde faydalandığını ifade etti.


Massimo Dutti


Bu stratejik hamle, Inditex grubunun geçtiğimiz Eylül ayında uygun fiyatlı lüks zinciri Uterqüe'nin tüm mağazalarını satın alıp kapattığını duyurmasının kısa bir süre sonrasında gerçekleşti. Şirket başlangıçta premium zincirin koleksiyonlarının Massimo Dutti'nin ürün yelpazesine dahil edileceğini duyursa da, tüm işaretler Studio serisinin lansmanının bu ilk stratejide bir yön değişikliğini temsil ettiğini gösteriyor.

Ciro açısından Massimo Dutti, spor giyim ve ev giyim markası Oysho'nun önünde grupta sondan ikinci sırada yer alıyor. Bir önceki mali yılda marka, satışlarını %30 artırarak 1,653 milyar Euro'ya çıkardı, ancak yine de 2019'un aynı döneminde kaydedilen gelirin %13 gerisinde kaldı. Bu arada Inditex grubu da aynı dönemde cirosunu %36 artırarak 27,7 milyar Euro'ya çıkardı. Massimo Dutti, bir yıl önce 762 mağazaya sahipken bu yıl sonunda 682 mağazası, 560 şirkete ait mağazası ve 122 franchise mağazası bulunuyordu.

Copyright © 2022 FashionNetwork.com Tüm Hakları saklıdır