Nike’ın Yılın Tamamı İçin Satış Tahminleri

Nike Inc. yaptığı açıklamada, COVID'e karşı temkinli davranan müşterilerin açık hava sporları talebine bağlı olarak çevrimiçi satışlarda art arda üçüncü yükselişini sürdürmesinin ardından, yılın tamamı için gelirinin muhtemelen beklenenden daha iyi olacağını ifade etti.

Beaverton/Oregon merkezli Nike'ın  hisseleri borsa kapanışından sonra yaklaşık % 5 artış kaydetti. Bu yıl için ise yaklaşık % 37 kazandı.
 
Küresel sağlık krizi, insanları koşma veya bisiklete binme gibi aktivitelere başlamaya zorlayarak, Nike ve diğer spor giyim üreticileri için yılın başlarında olumsuz etkilenen satışlarının ihtiyaç duydukları desteği almasını sağladı.

Sokağa çıkma yasaklarının olduğu bölgelerde insanlar, Nike’ın egzersiz ve mağaza uygulamalarına toplu olarak giriş yapıyor ve tüm yıl için önemli ölçüde daha yüksek çevrimiçi satışlar ortaya konulmasına olanak sağlıyor.
 
Jane Hali & Associates'te perakende analisti olan Jessica Ramirez, Nike'ın e-ticaret kanallarına yaptığı yatırımın karşılığını aldığını ve bunun da Adidas gibi rakiplerine karşı firmaya büyük bir rekabet avantajı sağladığını ifade ediyor.
 
Nike’ın web sitesinin kısa sürede güncellenmesi ve incelemesinin kolay olması, uygulamasının sezgisel olması ve çeşitli hizmetleri aracılığıyla müşteri verilerini toplamaya odaklanmasının, insanların harcamalarında daha dikkatli olduğu bir dönemde doğru tüketicileri hedeflemesine gerçekten yardımcı olduğu belirtiliyor.
 
Dünyanın en büyük spor giyim şirketi yıllık gelir büyümesinin önceki yüksek tek haneli ila düşük çift haneli artış tahminine kıyasla yükselerek yüzde 10-15 arasında gerçekleşmesini beklediğini ifade etti.
 
Nike açıklamasında, en büyük pazarı olan Kuzey Amerika'da üç haneli büyüme ve dünyanın diğer bölgelerinde güçlü çift haneli artışlarla dijital satışların %84 yükseldiğini söyledi.
 
Refinitiv'in IBES verilerine göre, 30 Kasım'da sona eren ikinci çeyrekte şirketin, analistler tarafından 10,56 milyar USD olarak beklenen, geliri yaklaşık %9 artışla 11,24 milyar USD'ye yükseldi.
 
Şirketin raporuna göre analistlerin hisse başına 62 Sent beklentilerinin üzerine çıkıldı ve karında %12'lik bir artışla 1,25 milyar USD veya hisse başına 78 Sent olarak bildirildi.
 
Pandemi nedeniyle Nike'ın markaları ve spor etkinliklerini pazarlamak için harcama yapamaması nedeniyle satış ve yönetim giderleri ise %2 düşüşle 3,3 milyar USD'ye geriledi.