Pandora, 2021'de Satış Büyümesine Geri Dönmeyi Bekliyor

Mücevher üreticisi Pandora, pandemi nedeniyle birçok mağazasının hala kapalı olmasına rağmen, üç yıldır ilk kez 2021 için satış büyümesini beklediğini açıkladı.

En çok gümüş tılsım bileklikleriyle tanınan Pandora, geçtiğimiz yılı güçlü bir şekilde sonlandırdı, müşterilerin seyahat ve hizmetler yerine hediyeler ve isteğe bağlı ürünlere daha fazla harcama yapmasıyla çevrimiçi satışlarında artış gördü.
 
Çevrimiçi satışlar geçen yıl iki katından fazla artarak tüm satışların neredeyse üçte birini oluşturdu ve fiziksel mağazalardan kaynaklanan gelir kaybını neredeyse telafi etti.

CEO Alexander Lacik verdiği bir röportajda sokağa çıkma kısıtlamaları sırasında genel olarak daha kararlı müşteriler gördüklerini ifade etti.
 
İnsanların halen doğum günlerini ve diğer özel günleri, hatta birbirleriyle fiziksel olarak buluşamadıkları için daha da fazlasını kutlamak istediklerini belirtti.
 
Şirket, H&M gibi mağazalardaki daha ucuz aksesuarlar ile Tiffany & Co. gibi daha pahalı mücevherler arasında bir niş bularak dünyanın en büyük mücevher üreticisi haline geldi.
 
Lacik, sokağa çıkma kısıtlamaları hafifletildiğinde mücevher harcamalarında bir gerileme beklemediğini belirtti.
 
Şirket, bu yıl pozitif bir büyüme ve geçen yıla göre biraz daha yüksek olmakla birlikte 2019 yılına göre daha düşük bir oran ile % 21'in üzerinde bir FVÖK marjı bekliyor.
 
Dünya çapında 2700'den fazla mağazasının yaklaşık dörtte birinin yılın ilk yarısında kapalı kalacağı beklentilerine rağmen, bu sonuç öngörülüyor.
 
Geçen yılın son çeyreğinde Pandora, analistlerin beklediği 7,96 milyar Danimarka Kronu'ndan %1 oranında düşüş ile 7,89 milyar Danimarka Kronu (1,27 milyar USD) tutarında satış bildirdi.
 
Faaliyet karı (FVÖK), analistlerin 2,23 milyar Kron tahminine karşı 2,21 milyar olarak gerçekleşti.