Perakende alanında Asya 2018 yılında Avrupa’yı yakalayacak

Hazırlayan

Matthieu Guinebault

Published
30 Nis 2015

Asya’nın geçtiğimiz yıl 625 milyar olarak kaydedilen, giyim alanındaki tüketimi 2018 yılında 920 milyar Dolar’a ulaşacak. Bu rakamlar ile kıta Kuzey Amerika ve Batı Avrupa ile aynı seviyeye yerleşecek.

Giyim harcamaları yılda ortalama %10 yükselecek. Bu yükseliş özellikle dünya nüfusunun %37’sini oluşturan 2,6 milyarlık popülasyonuyla Çin ve Hindistan tarafından gerçekleştiriliyor. Bu pazarların müşterileri tanınmış markalara ulaşmayı hedefliyor ancak aynı zamanda lüksün büyük isimlerine gözlerini çevirme olanağına sahip değiller. Bu da büyük uluslar arası dağıtım markalarının başarısını getiriyor.
“Büyük lüks gruplarının bazıları Çin gibi kimi ülkelerde yükselişlerinde yavaşlama kaydettiyse de, H&M, Gap, Zara ve Uniqlo gibi hızlı moda markaları yüksek kaliteli giyim ve giriş seviyesi lüks giyim arasındaki ayrımı belirsizleştiren bir konuma yerleşmek için büyük mağaza açılışı planları ortaya koyuyor. »
 

Lüks büyümesi aynı zamanda Asya’da da yavaşlama gösteriyor bu da daha önce Çin tarafından ortaya koyulmuş olan büyük çaplı büyüme ile karşıtlık oluşturuyor. 2012 ve 2013 arasında belirsiz ekonomik perspektifler ve lüks hediyelere yönelik politik yolsuzluk karşıtı uygulamalar nedeniyle yerel büyüme de %30 ila %7 düşüş kaydetti. Bununla birlikte Çinliler 2013 yılında 102 milyar Dolar tutarında harcama yaptılar. Yılda %20-30 büyüme ile Hindistan oldukça geriden takip ediyor.

Çevrimiçi satışlar anlamında, 2013 yılında Amerika Birleşik Devletleri’nin 263 milyar olan pazarına karşılık 306 milyar olan baskın Çin pazarının 2020 yılında 650 milyar Dolar olması bekleniyor. Yurtdışı ile alış-veriş uygulamalarını kolaylaştıran anlaşmaların kabul edilmesinin ardından, yerel federasyona göre, 2020 yılında Hindistan’ın da 100 milyara ulaşması bekleniyor. Pwc bu rakamları azaltıyor ve Forrester tarafından öngörülen 2018 yılı rakamlarının yalnızca 16 milyar Dolar olduğunu hatırlatıyor.