Woolmark Merinos yününe özel bir pazar alanı lanse ediyor

Hazırlayan

Matthieu Guinebault

Published
3 Ara 2014

Yünün uluslararası tanıtımına adanmış olan Australian Wool Innovation’a (AWI) ait marka farklı markaların sitelerine yönlendirerek o sitelerdeki merinos yününden ürünlerin sunulmasını sağlayan bir pazar alanı lanse ediyor.

Bu Merino shop ürünleri doğrudan satmıyor ancak bir aracı olarak işlev gösteriyor. Dijital pazarlama ajansı Lowe Profero tarafından tasarlanmış olan portalın temel görevlerinden biri tüketicilere yünden oluşturulmuş ürünlerin geniş yelpazesini ve bu özel yünden ürünleri bulunan markaların sayısını göstermek. Woolmark portalın yetiştiricilere içinde bulundukları sektörün hedefini daha iyi anlama olanağı sunduğunu ifade ediyor.

The Woolmark Company’nin strateji ve pazarlama direktörü Rob Langry “Merino.com oldukça ilgi çekici içerikler yoluyla tüketicilere Merino yününün avantajlarını tanıttığımız ana kanalımız”. “Son iki yılda, dijital varlığımızı önemli düzeyde artırdık ve kampanyalarımızı da giderek daha fazla dijitale yönelik hale getiriyoruz. Şu an dijital ve geleneksel tanıtımlarda oranımız 60/40 iken önümüzdeki üç yıl içerisinde 90/10 oranına gelmeyi planlıyoruz” açıklamasını yapıyor.

Portalın içeriği erkek ve kadın giyimi ile bebek ve çocuk giysileri ve oyuncuklarını kapsıyor. Aynı zamanda moda grubunun ekipmanlarına özel bir sunum da içeriyor.

Markalar açısından, portal içeriği hem marka seçenekleri hem de ürün skalası bağlamında oldukça geniş. Alexander McQueen, American Apparel, Balenciaga, Balmain, Armani Jeans, mais aussi Asos, Adidas, Banana Republic, Chloé, Diesel ve D&G portaldan erişilebilecek markalardan yalnızca birkaçı.