Zara’nın sahibi Inditex’in satışlarında sıcak geçen sonbahara rağmen artış

Dünyanın en büyük giyim perakendecisi ve Zara’nın sahibi Inditex, Çarşamba günü dokuz aylık karında yüzde 9 düzeyinde artış ve birçok Avrupa ülkesinde normalden daha sıcak geçen bir sonbahara rağmen son haftalarda gerçekleşen satışlarında yükseliş kaydettiğini açıkladı.

Moda alanındaki rakibi markalar tüketicilerin değişen zevklerine uyum sağlamakta zorlanır, Abercrombie & Fitch ve Gap dördüncü çeyrek satışlarında sıkıntılı süreçler yaşarken, Inditex’in hızlı-moda ve çevrimiçi faaliyeti, onun yarışı önde götürmesini sağladı.

Inditex üretim merkezlerini Kuzey İspanya’daki Galicia bölgesine yakın tutarak değişen trend’lere ve hava durumuna hızlı bir şekilde karşılık vermesiyle biliniyor. Ürünleri genellikle bir aydan kısa süre içerisinde tasarlanıyor, üretiliyor ve mağazalarına gönderiliyor, bu da karlılığının artmasına olanak sağlıyor.

Kadife elbiseler, asker montları ve mini etekler gibi ürünler 31 Ekim’e kadar geçen dokuz aylık sürede satışların yerel para birimiyle yüzde 14,5 artmasına olanak sağladı.

Grubun net karı yüzde 9 artarak 2,2 milyar Euro’ya (2,3 milyar Dolar) yükseldi, faiz ve vergi öncesi geliri ise yüzde 8,4 artışla 3,6 milyar Euro’ya ulaştı, bir Reuters anketine göre bu sonuçların analistlerin beklentileriyle doğru orantıda olduğu belirtildi.

93 pazarda 7200’den fazla mağazası ile şirket büyümede ana faaliyeti olan birçok yeni mağaza açılışı uygulamasından uzaklaşarak, önemli bölgelerde amiral mağaza açılışlarına ve bunları çevrimiçi ticaretine bağlamaya odaklandı.

Diğer perakendeciler, Inditex’in çevrimiçi etkinliği ile yarışmakta zorlandılar. Şirket şu anda ekim ayında Türkiye’de yaptığı lansmanın ardından 41 pazarda varlık gösteriyor. Zara’nın dışındaki markaları arasında gençlere yönelik markası Pull&Bear ve üst sınıf müşterilere yönelik Massimo Dutti yer alıyor.

Analistler aynı zamanda en büyük rakiplerinden H&M’in de sıcak geçen sonbahardan olumsuz etkilendiğini ve soğuk havalara yönelik giysilerini sunumdan kaldırarak, müşterileri çekmekte başarısız olduğunu ifade ediyorlar.

Kasım ve Aralık ortası arasında, Inditex’in satış büyümesi bir önceki yıla göre yüzde 16 yükseliş kaydetti, Bernstein analistlerine göre yeni mağaza açılışlarının etkisi görüldüğünde büyümesinin %10,5 oranında olacağı ifade ediliyor.

H&M ise Ekim ayında yerel para birimiyle satışlarında bir önceki yıla göre yüzde 10 büyüme kaydetti. H&M Kasım satışlarını 15 Aralık tarihinde, dördüncü çeyrek sonuçlarını ise 31 Ocak’ta açıklayacak.

Şu ana kadar bu yıl Inditex’in Euro biçiminde raporlanan kar oranları, İngiltere, Meksika ve Çin’deki negatif yabancı para dalgalanmalarından etkilendi. Ancak bu etkinin çevrimiçi satışların hızlanması ve mağaza genişleme stratejisi sayesinde önünün kesildiği ifade ediliyor.