Adidas Parley for the Oceans ile yeşil yolda ilerlemeyi sürdürüyor

Pharrell Williams’ın medyatik etkisi oldukça gerçekçi oldu. 2013-2014 döneminde internette, dergilerde ve ekranlarda dünya çapındaki yıldız büyüleyici bir etkileme gücü ile karşımıza çıkıyordu.

Ve bu işbirliği yalnızca tüketiciler ile sınırlı kalacağa da benzemiyor. G-Star’ın Parley for the Oceans platformunun teknik bilgisini kullanarak, geri dönüştürülmüş plastikten bir tekstil ipliği kullanarak bir koleksiyon geliştirmeye ikna olmasının ardından, aynı yolu izleyen tekstilin önemli aktörlerinden biri oldu.

Adidas Parley for the Oceans ile olan ve okyanuslardaki atıkların çoğalmasının önüne geçmeyi hedefleyen bu yeni işbirliğine ait ilk ürünlerinin 2016'da piyasaya sunulacağını öngörüyor. Adidas ürünlerinin promosyonunu da gerçekleştiren Pharrel Williams’ın bu işte parmağı olmadığını düşünmek mümkün değil.

Adidas için bu etkinlik yeşil inisiyatifinin geliştirilmesi dahilinde ele alınıyor. Almanya’nın Nuremberg kentindeki ilk mağazasının açılışı sırasında, grup enerji tasarrufu sağlayan çeşitli teknolojilerin varlığını ön plana çıkardı. Aynı zamanda altı ay boyunca, daha geniş çaplı bir geliştirmeye başlamadan önce bu “green retail” mağazasının performansını test etti.

Marka bunun yanı sıra sourcing uygulamaları üzerinde de çalıştı. 20 Nisan’da yayınlanan yıllık çevre ve sosyal raporunda (büyük çaplı şirketler için zorunlu) 2014 yılında kuru boyalı ürünlerinin bir kısmının DryDye teknolojisiyle geliştirildiğinin ve 100 milyon litre su tasarrufu yapıldığının tahmin edildiğini ifade etti. Aynı zamanda tekstile yönelik bu teknolojinin 2016 ilkbahar-yaz sezonu itibariyle ayakkabılarının üretiminde kullanılmaya başlanacağını da duyurdu.

Adidas aynı zamanda sanal eşantiyon kullanımını da geliştirdi ve 2011-2014 arasında 1,9 milyon “numune” üretiminin önüne geçtiğini ifade etti. Grup Better Cotton programıyla elde edilen pamuk kullanımının bugün üretiminin %30’unu meydana getirdiğini, bu doğrultudaki ilk hedeflerinin ise %25 olduğunun altını çizdi. Bunun yanı sıra grup geri dönüştürülmüş polyester kullanımının performans ürünleri üretiminde kullanımının önemli düzeyde arttığını da açıkladı. Son olarak, grup geçtiğimiz yıl, tekstil evreninde kimyanın kullanımı alanındaki deneyimini paylaşan Bluesign technologies organizasyonu ile bir işbirliğine imza attı.

Bu gelişmeler tabi ki göz ardı edilmedi. Grup aynı zamanda, son birkaç sezondur Greenpeace tarafından işaret ediliyor. STK Detox kampanyasına dünyanın iki spor devi Nike ve Adidas’ı koyarak, çevreye yönelik uygulamalarının iyileştirilmesi konusunda baskıda bulunmuştu. Bu alanda yapılan çalışmalar yoğunlukla sürdürülse de (Adidas 2018 yılında %100 “sürdürülebilir pamuk” kullanımına geçmeyi öngörüyor), üç şerit simgeli marka maçı kazanacak gibi duruyor.

Geçtiğimiz Mart ayında Greenpeace Adidas’ı gösterdiği çaba için tebrik etmiş ve bu bağlamda Nike’a kötü puan vermişti. Parley for the Oceans'ın ana motifi çerçevesinde Adidas bir sonraki adım olarak ilerlemesini açıklayacak ve tüketicilerinde bu konuda farkındalık yaratacak uygulamalarda bulunacak.