Benetton 2013 yılını borçla kapattı

Öncelikli pazarı olan İtalya’daki büyük ekonomik gerilemeden etkilenen Benetton 2013 yılını kayıpla tamamladı. Ponzano Veneto moda grubunun yönetim kurulu, 8 Nisan tarihinde Venedik’te 2013 bilançosunu onayladı ancak sonuçlar kamuya açıklanmadı. Kurum, yönetim müdürü Biagio Chiarolanza'nın İtalyan Repubblica gazetesine verdiği röportaj ile verilerin yalnızca bir kısmını yayınlamayı tercih etti.

Gazete, kaybın büyüklüğünü ortaya koymazken, bunun 48 yıl önce Benetton ailesi tarafından kurulmuş olan şirketin tarihinde 2002 yılında kaydedilen borcun ardından ikinci borç dönemi olduğunu ifade etti. Yerel gazete, şirketin 64 milyon avroluk negatif işletme sonucu (fvök) kaydettiğini belirtti.

Bununla birlikte grup satışlarının 2012 yılında kaydettikleri 1,82 milyar avroluk iş hacmine kıyasla %10 oranında gerilediğini gördü. Biagio Chiarolanza durumu, “2013 bizim için bir geçiş dönemi oldu ve 2014’te son altı ayda kaydedilmiş olan çok pozitif sinyallerin doğrulanıp doğrulanmayacağını göreceğiz” diye ifade ediyor.

2013 yılının son üç aylık ve 2014 yılının ilk üç aylık döneminde, en yüksek önemi taşıyan ülkelerden seçilmiş olan 131 mağazada yapılan değerlendirme şu verileri ortaya koydu: Mağazaya giriş oranı : (girişler + %10), ziyaret başına dönüştürme oranı : + % 7: benzer nitelikteki satışlar : +%17,7.

Grubun birkaç ay önce başlamış olan yeniden yapılanma süreciyle gelen, grubun daha az önem taşıyan markalarının durdurulması, Benetton’un daha önce kapsadığı 120 pazardan 60 pazara düşürülmesi ve mağaza sayısının azaltılması, kısmen bu negatif sonuçları açıklıyor.

Bugün Avrupa pazarı grubun toplam iş hacminin %75’ini meydana getiriyor, bunun %39’unu İtalya oluşturuyor. Şirketin genel müdürü “2013 yılı faaliyeti fiyat artışlarının başlatılmasını, mağazaların kapatılmasını ve hacim azaltma düşüncesiyle bazı pazarlardan çekilmeyi bir araya getiren, karmaşık bir dinamiğin sonucuydu” diye açıklıyor.

Paralel olarak, grubun 2012 yılında 640 milyon avro üzerinde olan borcu, 2013’te 300 milyonun altına düştü ve bunun yanında Benetton Group bu yıl 100 milyon avroluk yatırım yapmayı planlıyor”.

Geçtiğimiz Kasım ayında kabul edilen 3 yıllık program grubun üç şirkete ayrılmasını (emlak, üretim ve ticaret) ve farklı pazarların iki segmentine yönelen iki tarihi markaya odaklanmayı içeriyor: United Colors ve Sisley. Ürünler üzerinde, özellikle şu anki United Colors of Benetton yaratıcı müdürü Valentina Soster tarafından, büyük çalışmalar gerçekleştirildi. Benetton’da 12 yıldır çalışan Soster, gruptan geçen yıl ayrılan You Nguyen’in görevini devralmıştı.

Önümüzdeki hafta öncelikle triko, çeşitli renklerde dikiş ürünleri ve aksesuarlara yer verecek olan yeni konsept Benetton mağazası Milan’da tanıtılacak.

Günümüzde 6000 franchise mağazada ve grubun kendine ait 600 adet mağazasında dağıtılan United Colors of Benetton, Tokyo ve Roma’daki mağazalarıyla birlikte, mega mağaza biçimindeki satış noktalarından çekilerek, öncelikle daha küçük boyutlu butiklere odaklanıyor.