Benetton yeni Unhate kampanyasını lanse ediyor

Hazırlayan

Florent Gilles

Published
19 Eyl 2012

Benetton, gençler arasında görülen işsizlik sorununa dokunarak “Unhate” kampanyalarına bir yenisini ekliyor. “Unemployee of the year” (Yılın işsizi) sloganlı reklamlar, dijital ortam üzerinden markanın takipçilerini 14 Ekim’e kadar bir yarışmaya davet ediyor.

Kazanan 100 kişi oy ile belirlendikten sonra her biri Unhate Vakfı tarafından 5000 euro ile ödüllendirilecek. Markanın kampanya için yarattığı özel sosyal medya araçlarında bir arayaa gelecek olan katılımcıların sosyal ve insancıl bir ortamda etkileşime geçmeleri amaçlanıyor. Kampanya sonunda Benetton, sözünü tutabilmiş olmak için 500 bin avro’yu dağıtmış olacak.

Öpüşen dünya liderleri ardından Alessandro Benetton, “Bu sefer Benetton olarak arkasında durduğu konuya bir çözüm sunmak istedik” diye konuştu. Sanayii ülkelerinde 18-30 yaş arasında ayrımcılığa uğrayanları konu alan filmler internet üzerinde paylaşıldı. Vakfın müdürü Maria Rossa’nın “olumlu mesaj içeriyorlar” diye tanımladığı görseller iletişim stratejisinin merkezini oluşturuyorlar. Kampanyalarda ise iş görüşmesi için sıra bekleyen avukatlar veya Levi’s’ın son kampanyası Go Forth’da olduğu gibi pesimist ancak mücadeleci ayaklanmış gençler görülüyor.



Alessandro Benetton, markanın iyi niyet, gerçekçilik, etki ve gençlere destek gibi prensiplerinin hepsinin bir araya geldiği Unhate kampanyalarına her sene bir yenisinin ekleneceğinin haberini verdi.