Renkli kazaklarıyla meşhur İtalyan marka görünüşe bakılırsa kendisini toparlamakta zorlanıyor. 2011 sonuçlarını yayınlayan Benetton, seneyi negatif değerlerde kapadı. Bültende duruma getirilen açıklama ise şöyle; “2011 yılında hammaddelerin fiyatlarında görülen artış ve Akdeniz ülkelerindeki negatif konjonktür sebepleriyle marj oranımızda büyük sıkıntıya yol açtı.”

İtalyan giyim markası 2011’de, geçen seneki 102 milyon avroya karşılık 73 milyon avro net kar elde etti ( - % 28,4). Şirket 2011 işlemleri ardından hissedarlara kar payı dağıtamayacağını ayrıca belirtti.

2012 yılını tüm ülkelerdeki satışlarıyla pozitif değerlerde açan Benetton, önümüzdeki yaz dönemi için geçen seneye göre daha düşük sonuçlar beklediğini açıklayarak, ekonomik güçlüklerin geçmediğinin altını çiziyor.

Şirkete yakın bir kaynak “Benetton’un özellikle ticari yapısını yeni satış noktaları açarak güçlendirmesi gerekiyor. Marka zaten borsadan çekilip kendisine karar alma rahatlığı kazandırerek bu yoldakini ilk adımını atmıştı.” diye konuştu.

Zara, H&M ve Uniqlo gibi diğer zincir markaların sebep olduğu rekabet ortamındaki Benetton kendi imajını ve pozisyonunu henüz oturtabilmiş değil. Kendisini yenilemek yerine İtalyan marka, geçmişte onu başarıya kavuşturan eski formüllere başvurdu ve kendisini tekrar etti.

Yönetimde ise geçtiğimiz sene marka tarihinde bir ilk yaşanmış ve stüdyonun başına You Nguyen kreatif direktör olarak getirilmişti. Fakat bu yeniden yapılandırma süreci, 10 sene içerisinde 5 defa müdür değiştiren markanın belirsizlikler yaşadığını düşündürmüştü.