Berlin’de Yeni bir harita çiziliyor

Hazırlayan

Bruno Joly

Published
22 Tem 2015

Berlin fuarlarla dolu yoğun bir hafta geçirdi. Sergiciler ve organizatörler açısından, ziyaretçiler iki günlük bir yoğunluk sergilediği ve Panorama’nın daha güçlü olarak kendini ortaya koyduğu bir fuar dönemi oldu.

Daha ticari fuarlar 7 Temmuz Salı gübü Show & Oder ve Bread & Butter ile birlikte başladılar. Premium ise Seek ve Bright ile birlikte bir sonraki gün başladı. Son olarak, Alman şehrindeki yoğunluk özel olarak Salı ve Çarşamba gününe odaklanmıştı. Panorama’da Mustang ve Digel ile Premium’da Vans au Bright ve Samsoe da görüşlerinin bu yönde olduğunu ifade ettiler.

Resmi rakamların henüz yalnızca bir kısmı yayınlandı. Ancak Premium’da, Bright’ın yeni sahipleri olan organizatörler, bir önceki yaz buluşmasına kıyasla ziyaretçi sayısında %70 artış kaydedildiğini, toplam üç günlük sürede ise ziyaret oranının yalnızca %5 artış gösterdiğini ifade ettiler. Cuma günü bazı hollerin boş olduğu gözlemlendi. Digel açıklamasında Panorama’ya öncelikle yoğun bir şekilde katılan Alman müşteriler için geldiklerini ancak buluşmanın Avrupalı olduğunu ifade etti.

Peki Who’s Next’in Haziran’dan Eylül’e alınmasından Alman fuarları avantaj elde etti mi? Bu konudan çok emin değiliz. Rakamsal açıdan Premium Benelüks ve Fransa’dan gelen ziyaretçiler açısından %2 yükseliş kaydetti, ziyaret yoğunluğu açısından ise %20 düzeyine ulaştı.  

Bununla birlikte Güney Avrupa’dan gelen ziyaretçilerin oranı %2 düşerek %18’e ulaştı. Genel olarak, fuarın daha az uluslararası katılım ortaya koyduğu görüldü. Seek’e katılan sergicilerden biri, Bread&Butter’ın kendi segmentleri için Berlin’in uluslararası ortamında yer aldığını ifade etti. Seek’e Bread’in eski katılımcılarından bir çoğunun (Ben Sherman, Levi’s, Puma) katıldığı gözlemlendi.

Wrung Divisions yaptığı açıklamada Bright ve Seek yaklaşımının işlediğini, bunun müşterilerin şehirde uzun parkurlar kat etmesini engellediğini ancak bunun yanı sıra büyük ihtimalle alan yapılandırmasının yenilenmesi nedeniyle katılımın daha az olduğunu ifade etti.

Anerkjendt ise Berlin’de küresel bağlamda daha az katılım olduğunu bununla birlikte Berlin’in genç, urban, İskandinav ve denim modasında liderliği sürdürdüğünü açıkladı ve Berlin’in güçlü bir Alman pazarı olduğunu ve sağlam müşteriler arayan markalar için etkili bir pazar olduğunu belirtti.