×
147
Fashion Jobs
AVON
Ekspansiyon Proje Uzmanı
Permanent · İSTANBUL
ADIDAS
Director Brand Activation & Sponsorship
Permanent · BRATISLAVA
PUMA
Executive Sales Operations
Permanent · İstanbul
AVON
Perakende Operasyonları Uzmanı - Samsun
Permanent · İSTANBUL
AVON
Perakende Operasyonları Uzmanı - Samsun
Permanent · İSTANBUL
AVON
Fragrance sr Category Planner
Permanent · İSTANBUL
AVON
Ecom Manager, Turkiye & Tmea Distributor Markets
Permanent · İSTANBUL
AVON
Fragrance sr Category Planner
Permanent · İSTANBUL
AVON
Ecom Manager, Turkiye & Tmea Distributor Markets
Permanent · İSTANBUL
ADIDAS
Manager, Digital Partner Commerce
Permanent · BRATISLAVA
ADIDAS
Senior Specialist Supply Chain Planning
Permanent · BRATISLAVA
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - i̇Stanbul hi̇Stori̇a
Permanent · İstanbul
ADIDAS
Manager Brand Activation
Permanent · BRATISLAVA
PVH
Tommy Hilfiger Sales Executive
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - i̇Zmi̇t Symbol Avm
Permanent · İzmit
ADIDAS
Manager, Quality (lo Turkey)
Permanent · BRATISLAVA
AVON
Senior Regional Campaign And Trade Planner
Permanent · İSTANBUL
AVON
Senior Regional Campaign And Trade Planner
Permanent · İSTANBUL
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani -Bursa Özdi̇Lek Avm
Permanent · Bursa
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - i̇Stanbul Beşi̇Ktaş
Permanent · İstanbul
ESTÉE LAUDER
Corporate Sales And Education Executive - Travel Retail Emea (Based Istanbul)
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - i̇Stanbul Tuzla Mari̇na
Permanent · İstanbul
Hazırlayan
Published
26 Mar 2014
Reading time
3 minutes
Download
Makaleyi yükle
Yazdır
Yazdırmak için buraya tıklayın
Text size
aA+ aA-

CBRE'ye göre, Uluslararası markalar her alanda gelişme bekliyor

Hazırlayan
Published
26 Mar 2014

Yine Almanya’nın liderliği yürüttüğü bir alan ama gıpta edilen ikincilik sırası da Fransa’nın oldu. Uluslararası ölçekteki markalara yönelik en popüler pazarlarda yürütülen CBRE 2014 verileri yayınlandı. Avrupa, Amerika kıtası ve Asya Pasifik’te yer alan her alandan 130’dan fazla marka değerlendirildi.

Araştırmanın bir diğer önemli öğesi ise; Krize rağmen, büyük ölçekli genişleme planı yapan markaların sayısının son zamanlarda yüksek düzeyde artış göstermesi oldu, CBRE bunun “dünyada ticari pazarlarda bir güven artışının göstergesi” olduğunu vurguladı


Michael Kors - Nice mağazası



Markaların üçte birinden fazlası (%35) portföylerinde ortalama 40 mağazalık bir artış öngörüyor. Araştırma “orta sınıf moda markaları ve kitle pazarının en aktif sektörleri oluşturduğunu ve her birinin toplamın üçte birini temsil ettiğini” ifade ediyor.

Amerikan markaları büyük çaplı genişleme planları yapma konusunda en hevesli olanlar. Söz konusu markaların yarısından fazlası bu yıl 40’tan fazla yeni birim açılışı öngörüyor.

Elbette, Amerika Birleşik Devletleri bu markalar için en önemli hedef pazarı oluşturuyor. Ancak CBRE söz konusu pazarın olgunluğu ve rekabetçiliğine rağmen ilgili Amerikan markalarının dünya çapındaki girişimlerini geliştirme hedefinde olduğunu ortaya koyuyor. “Özellikle Avrupa pazarlarını hedef alıyorlar, diye ifade ediyor CBRE: %19’u bu yıl içerisinde Almanya’da ve %14’ü ise İngiltere, Kanada, Fransa ve Avusturya’da mağaza açılışı yapmayı planlıyor.”

Aynı şekilde, araştırmaya tabi tutulan markaların tümü için, Avrupalı şirketler de dahil olmak üzere, en ilgi çeken ülke Almanya. 2014 yılında Almanya’da satış noktası açılışı yapmayı isteyenlerin oranı %40.

Fransa ise %26 ile ikinci sırada yer alıyor. Bunu İngiltere (%25), Avusturya ve Çin (beraberlikle %22), İsviçre (%20), Belçika (%18), İspanya ve İtalya (%17), Çek Cumhuriyeti ve İsveç (her biri %16) ve Türkiye %15. Burada Rusya’nın %13, Singapur, Hong-Kong ve Vietnam’ın ise her birinin %11 olduğunu belirtmeyi unutmayalım.

CBRE aynı zamanda bu sınıflandırmanın markaların merkezleri düzeyinde yeniden gözden geçirileceğini ortaya koyuyor. Örneğin, Avrupa merkezli markalar Almanya’yı %70, Fransa’yı ise %45 düzeyinden yüksek olarak (yine de ikinci sırada) terci ediyor. Aynı Avrupalı markalar 49 pazarla ilgileniyor ancak özellikle Orta doğu ve Çin’e öncelik veriyor.

Yine araştırmanın sonucuna göre, Asya Pasifik perakendecilerinin, kendi bölgelerindeki 25 pazar üzerinde yapmaları gereken çok şey olduğu görülüyor.

CBRE’ye göre Almanya’nın tercih edilmesindeki öncelikli nedenlerden birisi, yirmi civarında olan hedef şehir sayısı. Ve açıkçası olumlu ekonomik durumu da önemli bir etken.

Fransa’nın ikinci olarak tercih edilmesinin nedenleri kesinlikle daha karmaşık. CBRE Fransa perakende yöneticisi Chris Igwe espriyle karışık “Bazıları 2014 yılı için en çok göz önünde bulundurulan pazarlar arasında Fransa’nın, içine girilmesi imkansız yapısına rağmen, ikinci sırada gelmesine şaşırabilir” diye ifade ediyor.

Alanının uzmanı yönetici şunları eklemeyi de ihmal etmiyor: “Fransa’nın çok gelişmiş ve sofistike bir Pazar olduğu unutulmamalıdır. Franchise şirketleri oldukça sağlamdır ve gelişmeyi sürdürmektedir”. Aynı zamanda, ticaret merkezi sponsorlarının yeni konseptler arayışında olduğunu da ifade ediyor.

Copyright © 2023 FashionNetwork.com Tüm Hakları saklıdır