Chanel çevrimiçi satışa hazırlanıyor 

Chanel Web’in çekici çağrısına kulak verecek mi? Çevrimiçi ticarete karşı direnen son moda evlerinden biri olan Chanel’in önümüzdeki yıl çevrimiçi satış sitesini lanse edebileceği açıklandı.
 
Fransız markasının moda aktiviteleri başkanı Bruno Pavlovsky bu yaklaşımı test ettiklerini ifade etti. Pavlovsky bu sitenin 2016 yılı Eylül ayında lanse edilecek şekilde yapılandırılabileceğini ilave etse de, söylentiler önümüzdeki yılın ilk çeyreğinde başlatılabileceğini belirtiyor.

Parfümler, kozmetik ürünleri ve güneşe karşı koruyucu ürünler Chanel’in öncelikle üçüncü taraf satıcıların sitelerinde sunulan, çevrimiçi satış ürünlerini oluşturuyor.

Marka, uzun süredir kreasyonlarını İnternet üzerinden satma konusundan uzak dursa da, bu yöndeki gelişimin karşı konulabilir olmadığı görülüyor. Biraz yavaş bir başlangıcın ardından lüks sonunda dijital dünyanın önemini kavradı.
MacKinsey’nin gerçekleştirdiği ve kısa süre önce FashionMag premium’da yayınlanan araştırmaya göre, Web’den gerçekleştirilen moda ve lüks ürünü satışları pazarın oldukça küçük bir kısmını oluşturmaya devam etse de, dijital ortam özellikle de çok markalı e-ticaret siteleri üzerinden, hızla giderek daha fazla önem kazanacak.
Bu araştırmaya göre, lüks ürünü alışverişlerine yönelik kararların yarısı halihazırda tüketicilerin İnternet üzerinden duyduklarından etkileniyor. Bunun yanı sıra yüksek kaliteli kadın modası ürünlerinin çevrimiçi satışlarında 2018 yılına kadar %3’ten %17’ye yükseliş kaydedilerek 12 milyar Dolar’a (11 milyar Euro) çıkılması bekleniyor.

“Dünyanın en büyük lüks mağazasını” ortaya çıkaracak olan, Yoox ve Net-A-Porter moda satış siteleri arasında yakın zamanda gerçekleştirilen birleşme, Web’in moda sektörü için giderek artan önemini doğruluyor. İnternet artık Chanel'in artık daha uzun süre göz ardı edemeyeceği, kaçınılmaz bir iletişim ve satış kanalı halini aldı.

Dominique Muret (AFP-Relaxnews)