Çin'in Lüks Pazarı 2022'de %10 Küçüldü - Bain

Bain & Company'nin Salı günü yayınladığı raporda, Pekin'in sıfır COVID-19 politikası ve yavaşlayan ekonominin harcamaları vurması nedeniyle Çin'in lüks pazarının, beş yıllık yüksek büyüme serisinin sona erdiği ve 2022'de %10 küçülme kaydettiği ifade edildi.

Lüks pazarı, 2019 ile 2021 arasında yılda %42 büyüme kaydetti, ancak Çin'in COVID-19'u şehir çapında tecritlerle ortadan kaldırma konusundaki sıkı politikaları ve düzenleyici baskıların emlak sektörünü vurup işsizliği körüklemesinin ardından 2022 yılında bu büyüme durumu değişti.

Bain, açıklamasında oranın 2012 ile 2016 arasındaki %1'lik büyüme ve 2016 ile 2019 arasındaki satışlardaki %26'lık artışla karşılaştırıldığını belirtti.

Bain, Fransız lüks eşya grubu LVMH ve İtalyan Salvatore Ferragamo'nun 2022 için yakın tarihli sonuçlarını yansıtarak, tüm lüks kategorilerinin yıl boyunca değişen derecelerde etkilendiğini açıkladı.
Lüks güzellik gibi çevrimiçi penetrasyonun yüksek olduğu kategoriler tek haneli düşüşler yaşarken, satışların en çok 2021'den itibaren %20 ila %25 düşüş kaydedilen saat pazarında gerilediğini belirtti.

Moda ve yaşam tarzı %15 ila %20 arasında bir düşüş yaşarken, mücevher ve deri eşya satışları %10 ila %15 arasında düşüş kaydetti.

Ancak Bain, Pekin'in Aralık ayı başlarında sıfır COVID politikasını kaldırma kararının, alışveriş merkezi trafiğinin iyileşmesi ve tüketici duyarlılığının toparlanması sayesinde bu yıl büyüme yönüne geri dönülmesinin beklendiğini belirtti.

Bain & Company'nin Hong Kong merkezli bir ortağı olan Weiwei Xing, "2021 satış seviyelerini 2023'ün ilk yarısı ile ikinci yarısı arasında görmeyi bekliyoruz" dedi. "Oldukça iyimser olsak da riskler de bulunuyor. Uluslararası seyahatler yeniden başlamadan önce markaların Çin ile Avrupa arasındaki fiyatlandırma farklarını çözmesi gerekiyor" dedi.