×
147
Fashion Jobs
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Izmit Outlet Center / lc Waikiki
Permanent · İzmit
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Outlet 212
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Bursa as Outlet Avm
Permanent · Bursa
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Konya Real Avm
Permanent · Konya
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Antalya Mall of Antalya
Permanent · Antalya
L'OREAL GROUP
E-Commerce Consumer Experience Specialist
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Manisa Magnesia Avm
Permanent · Manisa
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Mall of Istanbul
Permanent · İstanbul
LEVI'S
Digital Merchandise Planner Dockers Turkey
Permanent · İstanbul
FOREO
E-Commerce / E-Key Account Specialist
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Data & CRM Digital Manager
Permanent · İstanbul
PUMA
Junior Merchandasing Manager Market Place
Permanent · İstanbul
PUMA
Merchandising Manager – Teamsport
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Trump Towers Avm
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Beşiktaş
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Bursa Inegöl
Permanent · Bursa
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Gebze Doğuş Center
Permanent · İzmit
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Inlet 212
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Outlet 212
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Bursa Fomara
Permanent · Bursa
LEVI'S
Global Resource Planner
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Plant Financial Controller
Permanent · İstanbul
Hazırlayan
Published
14 Eki 2015
Reading time
2 minutes
Share
Download
Makaleyi yükle
Yazdır
Yazdırmak için buraya tıklayın
Text size
aA+ aA-

Columbia’dan geniş çaplı bir iletişim kampanyası lansmanı

Hazırlayan
Published
14 Eki 2015

Columbia’nın lansmanını yaptığı yalnızca bir kampanya değil, olağanüstü bir iletişim platformu. Amerikan outdoor markası imajını ve pazarlama faaliyetlerini Tested Tough (Sertlikle Test Edilmiş) sloganı çerçevesinde geliştiriyor. Bu sloganı outdoor için bir uzmanlık etiketi olarak Portland Oregon USA ifadesiyle tamamlıyor.

Columbia’nın pazarlama ekibi konseptini ileriye taşıdı - Columbia


Marka bu kampanyada kendi özel alanını ortaya koymayı tercih ediyor. Görsellerinde “Bulduğumuz en soğuk, en zorlu ortamda testlerimizi yapıyoruz. Orası da kendi bahçemiz ifadesini kullandığı veya Turbodown ceketini tanıtan bir fotoğrafta “sertlikle Kuzeybatı’da test edilmiştir. Çünkü burada, buzul hemen yakınımızda” açıklamasıyla sunum yapıldığı görülüyor.

Columbia'nın üç reklamından biri


Bu evreni lanse etmek için, marka çevrimiçi ortamda varlık göstermenin yanı sıra, tv spotları, ve dünya çapında metro istasyonlarına yerleştirilmiş olan 4X3 afiş kampanyalarıyla karşımıza çıkıyor. Amerikalı alanında uzman dergi Outside Magazine’in kapağında yerini de alıyor.

Ayrıntılı olarak değerlendirildiğinde, bu kampanyanın kişiselleştirme kartını oynadığı gözlerden kaçmıyor. 91 yaşında halen grubun başkanlığını sürdüren, grubun tarihi yöneticisi Gert Boyle’un yanı sıra ana merkezi çerçevesinde markanın çalışanlarını da kampanya ile göz önüne çıkarılıyor.

Kampanyanın şeklini anlatan film


Bonus olarak, Columbia viral tanıtım için özel bir internet sitesi ortaya koyuyor. Bu sitede şu ana kadar yayınlanmış olan filmlerde markanın çalışanlarını outdoor spor etkinlikleri yaparken veya markanın ürünlerini test ederken görüyoruz.


Columbia başkanının sert imajından faydalanıyor - Columbia


Bu hikaye anlatımını desteklemek için marka aynı zamanda test yapacak iki kişiyi de işe aldı. Dev bir casting’in ardından, iki adet sertlik yöneticisi seçti. Outdoor gazeteci Lauren Steele ve spor fotoğrafçısı Zach Doleac, altı ay boyunca maceralarını ve dış ortamda malzemelere yönelik yaptıkları testleri paylaşacak.

Bu stratejiyi gerçekleştirmek için, Columbia Sportswear Portland’dan bir ajans olan North’a teklif götürdü. Marka dünya çapında 63 pazarda bu yeni slogan lansmanı ile karşımıza çıkacak.


 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com Tüm Hakları saklıdır

Etiketler :
Moda
spor
Medya