Columbia’dan geniş çaplı bir iletişim kampanyası lansmanı

Hazırlayan

Olivier Guyot

Published
14 Eki 2015

Columbia’nın lansmanını yaptığı yalnızca bir kampanya değil, olağanüstü bir iletişim platformu. Amerikan outdoor markası imajını ve pazarlama faaliyetlerini Tested Tough (Sertlikle Test Edilmiş) sloganı çerçevesinde geliştiriyor. Bu sloganı outdoor için bir uzmanlık etiketi olarak Portland Oregon USA ifadesiyle tamamlıyor.

Marka bu kampanyada kendi özel alanını ortaya koymayı tercih ediyor. Görsellerinde “Bulduğumuz en soğuk, en zorlu ortamda testlerimizi yapıyoruz. Orası da kendi bahçemiz ifadesini kullandığı veya Turbodown ceketini tanıtan bir fotoğrafta “sertlikle Kuzeybatı’da test edilmiştir. Çünkü burada, buzul hemen yakınımızda” açıklamasıyla sunum yapıldığı görülüyor.

Bu evreni lanse etmek için, marka çevrimiçi ortamda varlık göstermenin yanı sıra, tv spotları, ve dünya çapında metro istasyonlarına yerleştirilmiş olan 4X3 afiş kampanyalarıyla karşımıza çıkıyor. Amerikalı alanında uzman dergi Outside Magazine’in kapağında yerini de alıyor.

Ayrıntılı olarak değerlendirildiğinde, bu kampanyanın kişiselleştirme kartını oynadığı gözlerden kaçmıyor. 91 yaşında halen grubun başkanlığını sürdüren, grubun tarihi yöneticisi Gert Boyle’un yanı sıra ana merkezi çerçevesinde markanın çalışanlarını da kampanya ile göz önüne çıkarılıyor.

Bonus olarak, Columbia viral tanıtım için özel bir internet sitesi ortaya koyuyor. Bu sitede şu ana kadar yayınlanmış olan filmlerde markanın çalışanlarını outdoor spor etkinlikleri yaparken veya markanın ürünlerini test ederken görüyoruz.

Bu hikaye anlatımını desteklemek için marka aynı zamanda test yapacak iki kişiyi de işe aldı. Dev bir casting’in ardından, iki adet sertlik yöneticisi seçti. Outdoor gazeteci Lauren Steele ve spor fotoğrafçısı Zach Doleac, altı ay boyunca maceralarını ve dış ortamda malzemelere yönelik yaptıkları testleri paylaşacak.

Bu stratejiyi gerçekleştirmek için, Columbia Sportswear Portland’dan bir ajans olan North’a teklif götürdü. Marka dünya çapında 63 pazarda bu yeni slogan lansmanı ile karşımıza çıkacak.