×
136
Fashion Jobs
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani -Cevahir Avm
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Ankara Taurus Avm
Permanent · Ankara
PUMA
Regional CRM Manager
Permanent · İstanbul
PUMA
Manager Marketing Wholesale Accounts
Permanent · İstanbul
AVON
Senior Financial Analyst
Permanent · İSTANBUL
AVON
Senior Commercial Finance Specialist
Permanent · İSTANBUL
ADIDAS
Retail HR Manager
Permanent · ORLANDO
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani Outlet Istanbul Kartal Helismore
Permanent · İstanbul
ADIDAS
Manager Region Sales & Fashion
Permanent · ORLANDO
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani -Tekirdağ Kapakli Corner Park
Permanent · Tekirdağ
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Olimpa Avm
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani -Tekirdağ Çerkezköy
Permanent · Tekirdağ
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Ankara Kaşmir Center Avm
Permanent · Ankara
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani- Konya Kentplaza
Permanent · Konya
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Torium Avm
Permanent · İstanbul
ESTÉE LAUDER
Consumer Insight & CRM Assistant
Permanent · İstanbul
ESTÉE LAUDER
District Manager
Permanent · İstanbul
ESTÉE LAUDER
Consumer Marketing Executive
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Mall of Istanbul
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Bursa Fomara
Permanent · Bursa
H&M
h&m Istinye Park Avm Full Time Satış Danışmanı (Engelli Çalışan Kadrosu)
Permanent · İSTANBUL
ADIDAS
Manager Financial Planning & Analysis
Permanent · ORLANDO
Hazırlayan
Published
14 Eki 2015
Reading time
2 minutes
Share
Download
Makaleyi yükle
Yazdır
Yazdırmak için buraya tıklayın
Text size
aA+ aA-

Columbia’dan geniş çaplı bir iletişim kampanyası lansmanı

Hazırlayan
Published
14 Eki 2015

Columbia’nın lansmanını yaptığı yalnızca bir kampanya değil, olağanüstü bir iletişim platformu. Amerikan outdoor markası imajını ve pazarlama faaliyetlerini Tested Tough (Sertlikle Test Edilmiş) sloganı çerçevesinde geliştiriyor. Bu sloganı outdoor için bir uzmanlık etiketi olarak Portland Oregon USA ifadesiyle tamamlıyor.

Columbia’nın pazarlama ekibi konseptini ileriye taşıdı - Columbia


Marka bu kampanyada kendi özel alanını ortaya koymayı tercih ediyor. Görsellerinde “Bulduğumuz en soğuk, en zorlu ortamda testlerimizi yapıyoruz. Orası da kendi bahçemiz ifadesini kullandığı veya Turbodown ceketini tanıtan bir fotoğrafta “sertlikle Kuzeybatı’da test edilmiştir. Çünkü burada, buzul hemen yakınımızda” açıklamasıyla sunum yapıldığı görülüyor.

Columbia'nın üç reklamından biri


Bu evreni lanse etmek için, marka çevrimiçi ortamda varlık göstermenin yanı sıra, tv spotları, ve dünya çapında metro istasyonlarına yerleştirilmiş olan 4X3 afiş kampanyalarıyla karşımıza çıkıyor. Amerikalı alanında uzman dergi Outside Magazine’in kapağında yerini de alıyor.

Ayrıntılı olarak değerlendirildiğinde, bu kampanyanın kişiselleştirme kartını oynadığı gözlerden kaçmıyor. 91 yaşında halen grubun başkanlığını sürdüren, grubun tarihi yöneticisi Gert Boyle’un yanı sıra ana merkezi çerçevesinde markanın çalışanlarını da kampanya ile göz önüne çıkarılıyor.

Kampanyanın şeklini anlatan film


Bonus olarak, Columbia viral tanıtım için özel bir internet sitesi ortaya koyuyor. Bu sitede şu ana kadar yayınlanmış olan filmlerde markanın çalışanlarını outdoor spor etkinlikleri yaparken veya markanın ürünlerini test ederken görüyoruz.


Columbia başkanının sert imajından faydalanıyor - Columbia


Bu hikaye anlatımını desteklemek için marka aynı zamanda test yapacak iki kişiyi de işe aldı. Dev bir casting’in ardından, iki adet sertlik yöneticisi seçti. Outdoor gazeteci Lauren Steele ve spor fotoğrafçısı Zach Doleac, altı ay boyunca maceralarını ve dış ortamda malzemelere yönelik yaptıkları testleri paylaşacak.

Bu stratejiyi gerçekleştirmek için, Columbia Sportswear Portland’dan bir ajans olan North’a teklif götürdü. Marka dünya çapında 63 pazarda bu yeni slogan lansmanı ile karşımıza çıkacak.


 

Copyright © 2023 FashionNetwork.com Tüm Hakları saklıdır

Etiketler :
Moda
spor
Medya