×
169
Fashion Jobs
L'OREAL GROUP
Senior Product Manager / Product Manager, Active Cosmetics
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Halaskargazi
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Izmit Alemdar Caddesi
Permanent · İzmit
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Ankara Forum Avm
Permanent · Ankara
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Outlet Deposite Mall
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Ankara Ziyagökalp
Permanent · Ankara
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Bayrampaşa Forum Istanbul
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani -Konya Novada Avm
Permanent · Konya
LC WAIKIKI
Dream Mağaza Satiş Danişmani- Starcity Avm
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Mimar
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Kirklareli Lüleburgaz Esas Avm
Permanent · Kırklareli
L'OREAL GROUP
Supply Chain Controller
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Izmir Point Bornova Avm
Permanent · İzmir
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Historia
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Bursa Korupark
Permanent · Bursa
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Capitol Avm
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Senior / Product Manager, Make up
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Bolu Merkez
Permanent · Bolu
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Palladium
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Mall of Istanbul
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani-Istanbul Starcity Avm
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Izmit Çayirova
Permanent · İzmit
Hazırlayan
Published
14 Eki 2015
Reading time
2 minutes
Share
Download
Makaleyi yükle
Yazdır
Yazdırmak için buraya tıklayın
Text size
aA+ aA-

Columbia’dan geniş çaplı bir iletişim kampanyası lansmanı

Hazırlayan
Published
14 Eki 2015

Columbia’nın lansmanını yaptığı yalnızca bir kampanya değil, olağanüstü bir iletişim platformu. Amerikan outdoor markası imajını ve pazarlama faaliyetlerini Tested Tough (Sertlikle Test Edilmiş) sloganı çerçevesinde geliştiriyor. Bu sloganı outdoor için bir uzmanlık etiketi olarak Portland Oregon USA ifadesiyle tamamlıyor.

Columbia’nın pazarlama ekibi konseptini ileriye taşıdı - Columbia


Marka bu kampanyada kendi özel alanını ortaya koymayı tercih ediyor. Görsellerinde “Bulduğumuz en soğuk, en zorlu ortamda testlerimizi yapıyoruz. Orası da kendi bahçemiz ifadesini kullandığı veya Turbodown ceketini tanıtan bir fotoğrafta “sertlikle Kuzeybatı’da test edilmiştir. Çünkü burada, buzul hemen yakınımızda” açıklamasıyla sunum yapıldığı görülüyor.

Columbia'nın üç reklamından biri


Bu evreni lanse etmek için, marka çevrimiçi ortamda varlık göstermenin yanı sıra, tv spotları, ve dünya çapında metro istasyonlarına yerleştirilmiş olan 4X3 afiş kampanyalarıyla karşımıza çıkıyor. Amerikalı alanında uzman dergi Outside Magazine’in kapağında yerini de alıyor.

Ayrıntılı olarak değerlendirildiğinde, bu kampanyanın kişiselleştirme kartını oynadığı gözlerden kaçmıyor. 91 yaşında halen grubun başkanlığını sürdüren, grubun tarihi yöneticisi Gert Boyle’un yanı sıra ana merkezi çerçevesinde markanın çalışanlarını da kampanya ile göz önüne çıkarılıyor.

Kampanyanın şeklini anlatan film


Bonus olarak, Columbia viral tanıtım için özel bir internet sitesi ortaya koyuyor. Bu sitede şu ana kadar yayınlanmış olan filmlerde markanın çalışanlarını outdoor spor etkinlikleri yaparken veya markanın ürünlerini test ederken görüyoruz.


Columbia başkanının sert imajından faydalanıyor - Columbia


Bu hikaye anlatımını desteklemek için marka aynı zamanda test yapacak iki kişiyi de işe aldı. Dev bir casting’in ardından, iki adet sertlik yöneticisi seçti. Outdoor gazeteci Lauren Steele ve spor fotoğrafçısı Zach Doleac, altı ay boyunca maceralarını ve dış ortamda malzemelere yönelik yaptıkları testleri paylaşacak.

Bu stratejiyi gerçekleştirmek için, Columbia Sportswear Portland’dan bir ajans olan North’a teklif götürdü. Marka dünya çapında 63 pazarda bu yeni slogan lansmanı ile karşımıza çıkacak.


 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com Tüm Hakları saklıdır

Etiketler :
Moda
spor
Medya