×
177
Fashion Jobs
L'OREAL GROUP
Digital Manager (Makeup), Consumer Products
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Media Manager, Corporate Digital & Marketing
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Plant Warehouse&Logistics Supervisor
Permanent · İstanbul
AVON
Senior Financial Analyst
Permanent · İSTANBUL
AVON
Senior Commercial Finance Specialist
Permanent · İSTANBUL
ADIDAS
Senior Manager Human Resources
Permanent · ORLANDO
ADIDAS
Retail HR Manager
Permanent · ORLANDO
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani Outlet Istanbul Kartal Helismore
Permanent · İstanbul
ADIDAS
Manager Region Sales & Fashion
Permanent · ORLANDO
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani -Tekirdağ Kapakli Corner Park
Permanent · Tekirdağ
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Olimpa Avm
Permanent · İstanbul
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani -Tekirdağ Çerkezköy
Permanent · Tekirdağ
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Ankara Kaşmir Center Avm
Permanent · Ankara
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani- Konya Kentplaza
Permanent · Konya
LC WAIKIKI
Satiş Danişmani - Istanbul Torium Avm
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Revenue Growth Manager, Consumer Products
Permanent · İstanbul
ESTÉE LAUDER
Consumer Insight & CRM Assistant
Permanent · İstanbul
ESTÉE LAUDER
District Manager
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Distributor Sales Executive, Istanbul (Asia) Consumer Products
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Product Manager/Senior Product Manager Yves Saint Laurent (Ysl), l’Oréal Luxe
Permanent · İstanbul
ESTÉE LAUDER
Consumer Marketing Executive
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
(Senior) Data & CRM Specialist, Active Cosmetics
Permanent · Umraniye
Hazırlayan
Reuters
Published
2 Mar 2016
Reading time
3 minutes
Share
Download
Makaleyi yükle
Yazdır
Yazdırmak için buraya tıklayın
Text size
aA+ aA-

Dior, Chanel ve Hermès “see now buy now”a hayır diyor

Hazırlayan
Reuters
Published
2 Mar 2016

Fransız modasının Dior, Chanel ve Saint Laurent gibi büyük isimleri bazı markaların koleksiyon tanıtımları ile satışa sunum arasındaki süreyi ortadan kaldırma isteğiyle Paris defile takviminde, yapılacak değişikliklere “hayır” dedi.


Chanel - Spring-Summer2016 - Haute Couture - Paris - © PixelFormula


Dior, Chanel, Hermès ve Kering’den (Gucci, Balenciaga ve Saint Laurent’in sahibi) sorumluları bir araya getiren, Paris Yüksek Moda Federasyonu yönetim kurulu koleksiyonların geçerli tanıtım programını sürdürmeyi planladığını açıkladı.

Federasyonun başkanı Ralph Toledano, Figaro’ya yaptığı açıklamada “döngünün tersine çevrilmesi ve ticari bir tanıtımla başlanmasının yaratıcılığı öldüreceğini” ifade etti.

Aynı görevi Toledano ile birlikte sürdüren Kering’in CEO’su François-Henri Pinault da kısa bir süre önce defilenin kreatif sürecin ayrılmaz bir parçası olduğunu ve oluşan beklentinin “lüks evreninde arzu oluşmasını” sağladığını belirtti.

İngiliz Burberry markası, ardından Tom Ford Şubat ayı başında moda dünyasını sarsan bir açıklama ile podyum defileleri ile ürünlerin mağazada satışını eş zamanlı hale getiren, « see now-buy now » prensibini uygulayacaklarını açıklamıştı.

Kering'in CEO’su açıklamasında Burberry’nin kendisi için uygun olanı yaptığını, kendilerinin de markaları için uygun olanı yapacaklarını da ifade etti. Burberry aynı zamanda koleksiyonların mağazada satışa sunulmadan altı ay önce tanıtıldığı geleneksel moda takviminden de, sosyal ağların alışkanlıkları değiştirdiği ve bu bekleme süresini işe yaramaz hale getirdiği gerekçesiyle vazgeçecek.

Bu karar Amerika Birleşik Devletleri’nde, moda tasarımcıları konseyinin (CFDA) defilelerin tüm dünya tarafından anında izlenebildiği ve yorumlanabildiği bir ortamda, koleksiyon takvimini yeniden değerlendirmek gerektiği üzerine görüşmeleriyle örtüşüyor.

Fransız lüks moda evleri ise, tüketicilerin beklentilerini fazlasıyla göz önünde bulunduran bu yaklaşımın, tasarım sürecinin yanı sıra üretim programları ve “tedarik zinciri” bağlamında engeller oluşturacağını ifade ediyor.

Yüksek moda federasyonu üyeleri arasında bir anket çalışması yaptığını ve sonucun bugüne kadar hiçbir müşterinin İnternette gördüğü bir ürünü mağazadan satın alamamış olmaktan şikayetçi olmadığını gösterdiğini de belirtiyor.

Bazıları sistemin yeniden düzenlenmesinin Zara ve H&M gibi “hızlı moda” markalarının kopyalarının önüne geçileceğini  düşünüyor ancak Ralph Toledano ise eş zamanlı satışa sunumun hiçbir şeyi engellemeyeceğinin altını çiziyor ve ürün sahteciliğinin önüne geçmek için tek bir yol olduğunu, onun da taklit edilmesi daha zor ürünler yapmak, katma değerli bir tasarım ortaya koymak olduğunu ifade ediyor.