×
42
Fashion Jobs
ESTÉE LAUDER COMPANIES
CRM Executive
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Product Manager, l'Oréal Professionnel
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Junior Financial Controller, l'Oréal Luxe
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Financial Controller, Professional Products
Permanent · İstanbul
PUMA
Sports Marketing And Sponsorship Executive
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Junior Key Account Executive/Key Account Executive, National Accounts, Consumer Products
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Junior Key Account Executive, Perfumery, Consumer Products
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Senior Product Manager, l'Oréal Paris Skincare
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Regional Medical Manager - Marmara Europe
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Head of Digital & E-Commerce, Active Cosmetics
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
l'Oréal Paris, Elseve Product Manager
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Digital Project Manager, Consumer Products
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Business Relations Specialist
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Demand Planner, Professional Products
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
E-Commerce Digital Project Executive, Active Cosmetics Division
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Key Account Executive, Perfumery
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Key Account Executive, Discounter, Consumer Products
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Talent Acquisition Wintern
Internship · İstanbul
H&M
Import (Impex) Responsible
Permanent · İstanbul
PUMA
Teamhead Logistics
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Profesyonel Ürünler Satış Danışmanı, Istanbul Avrupa
Permanent · İstanbul
L'OREAL GROUP
Marketing Wintern, Professional Products
Internship · İstanbul
Hazırlayan
Reuters
Published
2 Mar 2016
Reading time
3 minutes
Share
Download
Makaleyi yükle
Yazdır
Yazdırmak için buraya tıklayın
Text size
aA+ aA-

Dior, Chanel ve Hermès “see now buy now”a hayır diyor

Hazırlayan
Reuters
Published
2 Mar 2016

Fransız modasının Dior, Chanel ve Saint Laurent gibi büyük isimleri bazı markaların koleksiyon tanıtımları ile satışa sunum arasındaki süreyi ortadan kaldırma isteğiyle Paris defile takviminde, yapılacak değişikliklere “hayır” dedi.


Chanel - Spring-Summer2016 - Haute Couture - Paris - © PixelFormula


Dior, Chanel, Hermès ve Kering’den (Gucci, Balenciaga ve Saint Laurent’in sahibi) sorumluları bir araya getiren, Paris Yüksek Moda Federasyonu yönetim kurulu koleksiyonların geçerli tanıtım programını sürdürmeyi planladığını açıkladı.

Federasyonun başkanı Ralph Toledano, Figaro’ya yaptığı açıklamada “döngünün tersine çevrilmesi ve ticari bir tanıtımla başlanmasının yaratıcılığı öldüreceğini” ifade etti.

Aynı görevi Toledano ile birlikte sürdüren Kering’in CEO’su François-Henri Pinault da kısa bir süre önce defilenin kreatif sürecin ayrılmaz bir parçası olduğunu ve oluşan beklentinin “lüks evreninde arzu oluşmasını” sağladığını belirtti.

İngiliz Burberry markası, ardından Tom Ford Şubat ayı başında moda dünyasını sarsan bir açıklama ile podyum defileleri ile ürünlerin mağazada satışını eş zamanlı hale getiren, « see now-buy now » prensibini uygulayacaklarını açıklamıştı.

Kering'in CEO’su açıklamasında Burberry’nin kendisi için uygun olanı yaptığını, kendilerinin de markaları için uygun olanı yapacaklarını da ifade etti. Burberry aynı zamanda koleksiyonların mağazada satışa sunulmadan altı ay önce tanıtıldığı geleneksel moda takviminden de, sosyal ağların alışkanlıkları değiştirdiği ve bu bekleme süresini işe yaramaz hale getirdiği gerekçesiyle vazgeçecek.

Bu karar Amerika Birleşik Devletleri’nde, moda tasarımcıları konseyinin (CFDA) defilelerin tüm dünya tarafından anında izlenebildiği ve yorumlanabildiği bir ortamda, koleksiyon takvimini yeniden değerlendirmek gerektiği üzerine görüşmeleriyle örtüşüyor.

Fransız lüks moda evleri ise, tüketicilerin beklentilerini fazlasıyla göz önünde bulunduran bu yaklaşımın, tasarım sürecinin yanı sıra üretim programları ve “tedarik zinciri” bağlamında engeller oluşturacağını ifade ediyor.

Yüksek moda federasyonu üyeleri arasında bir anket çalışması yaptığını ve sonucun bugüne kadar hiçbir müşterinin İnternette gördüğü bir ürünü mağazadan satın alamamış olmaktan şikayetçi olmadığını gösterdiğini de belirtiyor.

Bazıları sistemin yeniden düzenlenmesinin Zara ve H&M gibi “hızlı moda” markalarının kopyalarının önüne geçileceğini  düşünüyor ancak Ralph Toledano ise eş zamanlı satışa sunumun hiçbir şeyi engellemeyeceğinin altını çiziyor ve ürün sahteciliğinin önüne geçmek için tek bir yol olduğunu, onun da taklit edilmesi daha zor ürünler yapmak, katma değerli bir tasarım ortaya koymak olduğunu ifade ediyor.