Esprit'de yeniden canlanma

Esprit geçiş faaliyetlerini tamamladı. Gözlemciler şirketin bu sonucu bir yıl sonra elde edeceğini öngörüyordu. Ancak iş modelince açık bir dikeyselleşme stratejisi izleyen marka, bu faaliyet yılı için beklenen stabilizasyon hedefine ulaşmış ve sonraki faaliyet dönemleri için de büyümeye geri dönmüş gibi görünüyor. Bu arada, 30 Haziran’da kapanan son faaliyet döneminde, Esprit yeniden kar etmeye başladı.

Faiz ve vergi öncesindeki karı 36 milyon Euro (361 milyon Hong Kong Doları) olarak kaydedildi. Bir önceki yıl bu oran 420 milyonluk (4,2 milyar) kayba uğramıştı. Bu başarı faaliyet harcamalarında, neredeyse üçte bir oranında, gerçekleştirilen düşüşe bağlı olarak elde edildi. Şirketin iki yıldan beri patronluğunu yürüten Inditex’in eski yöneticisi Jose Manuel Martinez, Her bir harcamanın dikkatlice inceleneceğini ifade ediyor.

Satış anlamında, Esprit düşüş kaydetmeye devam ediyor ancak şirket CEO’sunun da belirttiği gibi, rakamlar bu düşüşün ticaret ortamından kaynaklandığını gösteriyor.

Aynı zamanda, şirketin cirosu da sabit kambiyo oranında %9,9 düşüş göstererek 2,4 milyar Euro’dan (24 milyar Hong Kong Doları) biraz daha fazla geriledi. Bununla birlikte satış alanları da aynı oranda gerileme kaydetti. Hem metrekare bazında hem de her tip satış alanı bir arada değerlendirildiğinde, %10’dan daha fazla düşüş kaydedildiği görülüyor. Bu da yönetimin metrekareye dayalı ciro stabilizasyonu öngörüsünü doğruluyor.

Örnek olarak, Avrupa’daki franchise sayısı 1000’in üzerindeyken bir yılda 931’e geriledi. Çin’de 500’ün üzerinde olan bu sayı, 305’e geriledi. Esprit’nin en büyük sorunlarla karşılaştığı yer Çin olmuştu. Şirketin cirosu %28’ten fazla düşerek yaklaşık 170 milyon Euro’ya geriledi.

Şirketin patronu, yeni yerel yönetimin devrede olduğunu hatırlatarak “Çin’e açılan ilk Batı markalarından birisiydik. Bizim için zorlayıcı olan günlük satışları yapmak için çaba göstermesi gereken ekiplerdeki düşünce yapısı değişikliği oldu” açıklamasını yapıyor.

Avrupa’da satışlar %6,3 oranında gerileyerek yaklaşık iki milyar Euro olarak kaydedildi. Son olarak, geçmişte de olduğu gibi toptan satış da oldukça karmaşık olmayı sürdürdü. Toptan satışlar %16’dan daha fazla düşüş kaydederek, 850 milyondan daha fazla geriledi. Perakende de ise bu düşüş %6 ile sınırlandı.

Mevcut faaliyet dönemi için, Jose Manuel Martinez öngörüleri ayrıntılı olarak aktarmıyor. Ama bugün 200’den daha az birimde gerçekleştirilmiş olan, yeni mağaza konseptinin orta hızda devam ettirileceğini ifade ediyor.

2011 yılında konseptin lansmanı sırasında hatalar yapıldığını kabul ediyor. Kendi açıklamasına göre, konsept ürün odağı, easy to shop (bedenler, renk…) ve yerleştirme kolaylığı gibi perakende öğelerini içine dahil etmemişti. Bunların yanında, Berlin’de projeye uygun olarak açılan en son mağazanın “perakendenin anahtar öğelerini” kapsadığını açıklıyor.

Şubelerin kapatılması planına gelince, ilgili 61 mağaza arasından bugüne kadar yalnızca on bir tanesi kapatıldı ve on bir tanesinin de bu yıl kapatılması gerekiyordu ancak mali bilanço üzerindeki etkisi hâlihazırda bütünleştirildi. Son olarak, öngörüldüğü şekilde, Esprit bağımsız bir ekip eşliğinde every.day.counts. lansmanına hazırlanıyor. FashionMag Premium’un daha önce açıkladığı şekilde bu yeni marka için test amaçlı amiral mağazası 16 Ekim’de Amsterdam’da açılacak.