François-Henri Pinault’yu memnun etmeyen Paco Rabanne’ı etkileyen fikir: Ready-to-buy

Hazırlayan

Dominique Muret

Published
24 Şub 2016

Tartışma moda ekseninde defile takvimindeki yapılan derin değişiklerle birlikte seyrini sürdürüyor. Güncel sistemi anlamsız modası geçmiş bir fikir olarak gören, Burberry ve Tom Ford gibi giderek artan sayıda marka defile ve giysilerin satışa konulması arasında geçen süreyi azaltmak için birbiriyle yarışırken François-Henri Pinault bu yeni yaklaşımın yeniden değerlendirilmesi gerektiğini savunuyor.

Amerikalı Bloomberg haber ajansının ifadesine göre lüks grubu Kering’in patronu Pinot’ya göre bir koleksiyonu hemen defilenin ardından satışa sunmak, “lüks hayalini öldürüyor”. Müşterileri altı ay bekletmek ise “arzu duyulmasını sağlıyor”.

Pinot açıklamasında defilenin bir iletişim yolu olarak görüldüğü markalar olduğunu ifade ediyor ve Burberrynin bu bağlamda kendisi için en doğru kararı verdiğini belirtiyor. Kendi grubu için ise markaları ve lüks vizyonları için en doğru olan kararı alacaklarının altını çiziyor.

Birçok tasarımcı için, defile tasarım sürecinin ayrılmaz bir parçasını oluşturuyor. Defile parçalarının asla satışa sunulmayacak olan büyük bir kısmı, gelecek trend’leri belirliyor.

Camera della Moda’nın başkanı Carlo Capasa kısa bir süre önce yaptığı açıklamada, “koleksiyonun satışa sunulmasından sonra pazara çıkar çıkmaz dört ila altı aylık üretimi öngörmek, tasarımdan feragat ederek ticari bir tercih yapmayı gerektiriyor” diye belirtmiş ve “tahmine dayalı siparişler ile daha az risk alma eğiliminde olunacak ve defile en çok satılan parçaları yansıtacaktır” ifadelerini kullanmıştı.

Bazı yaratıcı yeni fikirlerin toplum tarafından kabul edilmesi ve hazmedilmesinin belirli bir süre aldığını elbette unutmamak gerekiyor. Ancak defile sırasında eleştirilen birçok koleksiyonun da mağazaya sunulduklarında büyük ilgi gördüklerini bu bağlamda değerlendirmek gerekiyor.

Bu konuda en son örnek Kering’in önde gelen markası Gucci’de yaşandı. Kreatif direktörü Alessandro Michele’in ilk defileleri kafalarda soru işaretleri uyandırmış olsa da, stilistin kendisi ve tasarımları kısa süre sonra günümüzün en “cool" tercihleri olarak anılmaya başladı.

Her şeye rağmen Paco Rabanne « ready-to-buy » konseptini deneme kararı aldı. Julien Dossena tarafından tasarlanan marka ürünlerini defilesinin hemen ardından 3 Mart günü Paris’te satışa koyacak. Koleksiyondan dört parça Paris’te Cambon caddesindeki mağazasında, ticari sitesinde ve Amerikan Barneys mağazasındaki satış noktalarında sunulacak.