Guess: İşletme sonucunda %12 düşüş

1 Ağustos tarihinde kapanan çeyrek döneminde Guess’in cirosu Avrupa’da sabit kurda %4 artış gösterdi. Ancak bu pozitif gösterge, Amerikalı grubun ikinci çeyreğinin bilançosunu yükseltmek için tek başına yetersiz kaldı. Grubun cirosu dönem içerisinde %10’dan fazla gerileme kaydetti. Bu gerileme ile 546 milyon Dolar (500 milyon Euro) düzeyine geldi.

Amerika’da doğrudan faaliyet %5 gerileyerek 232 milyon Dolar’a (212 milyon Euro) düştü, toptan satışlar ise %15 gerileme ile 32 milyon Dolar'a (29 milyon Euro) düştü. Asya’da gerileme %12 düzeyinde oldu ve 57 milyon Dolar’dan (52 milyon Euro) aşağıda bir sonuç kaydedildi.

Ve son aylarda Dolar’ın kaydettiği yükseliş Avrupa’da ortaya koyulan iyi dinamiğin ortadan kaldırılmasına yetti. Kur farkının uygulanmasının ardından, Avrupa cirosu %15 gerileme ile 200 milyon .dolar’a (183 milyon Euro) düştü. Lisansların getirileri dahi %5 düşüş kaydederek 25 milyon Dolar’a (23 milyon Euro’nun aşağısı) geriledi.

Grubun yeni CEO’su olarak ilk mali karar açıklamasında Victor Herrero, bu çok da avantajlı olmayan çerçeve dahilinde değerlendirme yapmak durumunda kaldı. Grubun rantabilitesi de biraz daha düşüş göstermekle birlikte, faaliyet sonucu %12 gerileyerek 26 milyon Dolar’a (23 milyon Euro) düştü.

Inditex için Asya-Pasifik bölgesinin eski yöneticisi, gelişme kaydettikleri alanları açıklamayı tercih etti. Ve ilk etapta ticari yapılarını ve mağazalar içindeki yapılarını güçlendirerek satış organizasyonunun kalitesini iyileştirmek üzerine odaklanacaklarını ifade etti. Yönetici bölgede güçlü bir faaliyet göstererek, Guess markasının Asya’daki potansiyelini ortaya çıkaracaklarının da altını çizdi. Son hedeflerinin ise satış ve karlılık üzerine odaklanan bir merkezi organizasyon oluşturarak hedef ve sorumluluk alma bilinci temelinde bir kültür ortaya koymak olduğunu, ikinci aşamada ise perakende satış faaliyetlerinin canlandırılması ve küresel yapılarının iyileştirilmesinin yer aldığını açıkladı.

Ancak, bu yeni stratejinin etkileri doğrudan hissedilmeyecek. 30 Ocak günü sona erecek olan, faaliyetinin tamamında grubun cirosunda 2014-15 dönemine kıyasla %8 ila %9 gerileme kaydetmesi bekleniyor.