Olivier Guyot
20 Oca 2016
Guess Originals için Guess-A$AP Rocky işbirliği
Olivier Guyot
20 Oca 2016
Guess’in geleceği geçmişe dönmekte yatıyor olabilir mi? 1981 yılında denim pazarında yerini alan Amerikalı marka, son yıllarda faaliyetini küresel çapta stabilize etmekle geçirdi. En önemli koleksiyonu, mağaza ağı ve şirketinin yapısı üzerine gerçekleştirdiği büyük uğraşıların ardından, 2016 yılında cesur bir inisiyatife imza attı.
Marka Guess Originals adını taşıyan yeni bir koleksiyon oluşturdu. Bu koleksiyon için marka arşivlerinden etkili parçaları yeniden gün yüzüne çıkarmaya karar verdi. Bu çalışmada markanın kurucu ortağı ve sanat direktörü Paul Marciano tek başına hareket etmiyor. Guess, her koleksiyon için moda, sanat ve tasarım dünyasından karakterlerle iş birliği yapma kararı aldı.
Şubat ayında piyasaya sürülecek ve seçili mağazalarda sunulacak olan ilk ürünler için Guess Originals, rapçi A$AP Rocky ile birlikte çalıştı. Markanın geleneksel kampanyalarından uzak olan, bu şaşırtıcı yaklaşım, 90’lı yılların güçlü parçalarının yeniden keşfedilmesini içeriyor.
A$AP Rocky yaptığı açıklamada, arşivlerdeki koleksiyon çalışmalarından ilham aldığını, parçalara yeni bir yorum getirerek, yeni renkler geliştirerek ortaya koyduğunu ifade etti. A$AP Rocky ayrıca bunun herkesin erişebileceği bir koleksiyon olduğunu belirterek, hip-hop’ın 90'lı yıllardan beri bu renkleri ve baskılı kumaşları görmediğini bu nedenle de bu koleksiyonu oldukça hoş bulduğunu açıkladı.
Fotoğraflar koleksiyonda Guess’in iki S harfinin yanına $ işaretinin geldiğini gösteriyor. Sınırlı sayıda sunulacak olan koleksiyon erkekler için oversize denim ceketler, bir tulum, çizgili t-shirt’ler ve sweatshirt’ler; kadınlar için ise yüksek belli denim şortlar, vintage skinny jean, jean tulum ve baskılı mayolar içeriyor.
Koleksiyonun ambiyansı Guess evreninden oldukça farklı. Bu oldukça radikal opsiyonun, sonraki koleksiyonların başarılı olması halinde, markaya yeni bir nefes getirmesi bekleniyor.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com Tüm Hakları saklıdır