2012 yılı ilk çeyrek sonuçlarının açıklanması şerefine Hennes&Mauritz grubu, 2013 ile beraber yeni bir mağaza zincirinin haberini verdi. Grubun yöneticisi Karl-Johan Persson yeni zincirin, H&M’in diğerlerinden “bağımsız ve tamamlayıcı” markası COS’un modelinde hazırlandığını, ayrıca COS’un da başarı ve kârla yolunda ilerlediğini belirtti.

2012 İlkbahar/Yaz COS koleksiyonu - H&M'in tasarım konumlandırmalı ve bol kârlı markası

H&M’in yeni mağaza zincirinde satılan ürünler, ‘her parça için en uygun fiyat’ belirlenerek, COS’a göre ‘daha yüksek fiyatlara’ satılacaklar. Karl-Johann Persson’a göre bu atılım, H&M grubunun ürün gamını genişletmek ve gruba yeni katılan İskandinav stilist Behnaz Aram’ın yeni konseptlerini yönetmesi için yapıldı.

Hennes & Mauritz grubunun sonuçları ise 2012‘nin ilk çeyreğinde yükselişte. 2011 yılındaki aynı dönemde sağlanan 2,7 milyar avroya kıyasla 2012’de 3,15 milyar avro sağlandı. Operasyonel kâr ise 399 milyon avro’dan 418 milyon avro’ya çıktı, net kâr ise 310 milyon avro’ya ulaşarak % 4,6 artış gösterdi. Ancak bu oran analistlerin beklentilerinden daha düşük geldi. Özellikle brüt marj % 57,8‘den % 55,8’e geriledi.

Bu gerilemeye rağmen grup, uzun vadeli gelişim stratejisinde istikrarlı olduğunu gösteriyor. Persson brüt marj’daki düşüşü, yükselen pamuk fiyatları ve kendi ürünlerinin fiyatlarında yükseltmeye gitmemesiyle açıklıyor. Açılan yeni satış noktalarıyla da ayrıca grubun satışları büyük artış gösterdi. Mart ayında Sofya, Bulgaristan’da açılan ilk H&M’den sonra grup, Letonya, Malezya, Meksika gibi ülkelere sene sonuna kadar giriş yapmayı planlıyor.