Kering Gucci’de beklenmeyen bir düzenleme ile şaşırttı

Kering’in altı aylık sonuçları Puma’nın ortalamanın altındaki performansının etkisiyle gerilerken, Gucci’nin ikinci çeyrek satışları, yeniden lansman süreci içerisinde, beklentilerin üzerinde yükseliş kaydetti.

Analistlerin ortalama %2,5 gerileme öngördüğü deri üreticisi marka %4,6 organik büyüme ile tahminlerin üzerinde bir net iyileşme gösterdi.

Gerçek bir sürprizle karşılaşmalarına rağmen, analistler temkinli davranmayı sürdürüyor. Eva Quiroga (UBS), markanın ikinci altı aylık dönemde olumlu karşılaştırmaların faydasını göreceğini hatırlatarak, henüz bir trend ortaya koymayan bir çeyrek hakkında yorum yapmak için çok erken olduğunu ifade ediyor.

Bu performans, yerini Alessandro Michele’e bırakan, bir önceki sanat direktörüne ait eski koleksiyonlar üzerinde gerçekleştirilen önemli düzeydeki indirimlerden kaynaklanıyor.

Kering’in finans müdürü Jean-Marc Duplaix: “Marka karşılaştırma tabanının avantajlı oldu, Avrupa ve Japonya’da satışlarında güçlü bir yükseliş kaydetti. Bu iki bölgede avantajlı kambiyo oranları dolayısıyla yeni bir turist akımı artışına sahne olmuştu. Marka aynı zamanda Çin'de pozitif satışlar ortaya koydu ve Amerika Birleşik Devletleri’nde yine pozitife geçmeyi başardı (%+4) ancak Çinli turist akışının azalması nedeniyle düşüş kaydetti. Bunu trendin iyiye gitmediği Hong Kong ve Makau takip etti” açıklamasını yaptı.

Lüksün en karlı olduğu eski İngiliz kolonisi, bugün alışverişlerini Güney Kore veya Japonya’da yapmayı tercih eden müşteriler tarafından artık beğenilmiyor. Sürekli olduğu düşünülen gerileme ile karşı karşıya olan Kering kiralarını düşürmek üzere yeniden mutabakata varamadığı mağazalarını kapatacak.

Gucci’nin yeniden lansman planının üçüncü çeyrek itibariyle ortaya konulmaya başlanacağını ve özellikle yeni tasarımcıya ait koleksiyonların mağazalara gelmesiyle dördüncü çeyrekte hissedileceği ifade ediliyor.

Gucci, müşterilerinin beklentilerine uygun olmayan, yaratıcılık eksikliği bulunan ve mağazaları çekici olmayan yüksek kaliteli ürünleri üzerindeki yeniden organizasyon hareketinin ardından, yeni CEO’su Marco Bizzarri’nin yönetimi altında yeniden lanse edilme aşamasında.

Alessandro Michele imzalı koleksiyonun sonbaharda mağazalara gelmesi bekleniyor ve müşteriler tarafından oldukça iyi karşılandı. Jean-Marc Duplaix markanın yeniden düzenlenmesine oldukça güven duyuyor.

Kering’in lüks markalarının ikinci ayağı olan Bottega Veneta da hızını artırdı (%+9,3) ve satışlarının %20’sini gerçekleştirdiği Makau ve Hong Kong'da güçlü bir varlık gösterdi.
Saint Laurent önemli mağaza açılışlarına imza atarak, parlak yoluna devam etti (%+27).

Bunun yanı sıra Alexander McQueen ve Stella McCartney gibi markaların ilerlemesi halen zorlu bir pazarın etkisinde olan, saat segmentindeki (Girard-Perregaux, Ulysse Nardin) kötü performans ile bir darbe aldı.

Alexander Wang’in Balenciaga’nın sanat direktörlüğünden ayrılması konusundaki soruları yanıtlayan Jean-Marc Duplaix yalnızca grubun marka ve tasarımcısı arasında klasik bir yeniden pazarlık aşamasında olduğunu ifade etti.

Grubun güncel faaliyet sonucu %5,4 düşerek 773,2 milyon Euro’ya geriledi ve ThomsonReuters I/B/E/S tarafından öngörülen 5,24 milyarlık ciroya yakın bir düzeyde 5,51 milyarlık bir sonuç ortaya koydu.

Marka bir önceki yıl %17,4 gerileme kaydetmişken bu yıl %14’lük bir gerileme kaydetti. Bu düşüşün nedenleri olumsuz döviz kuru koşulları, kur ve yükselen yatırımlar nedeniyle Puma'nın sonuçlarının gerilemesi olarak ifade edildi.