Longchamp 2014’ü %8 yükselişle kapattı

Longchamp 2014 senesini oldukça pozitif bir bilanço ile sonlandırdı. Lüks deri ürünler markası yoluna yoğun uluslar arası genişleme sayesinde devam ediyor. Bu genişleme etkinliği bir önceki yıl %8 büyüme kaydetmesine olanak sağladı. Grubun cirosu da geçtiğimiz faaliyet döneminde 495 milyon Euro’ya ulaştı.

Avrupa toplam satışlarının %60’ı ile Longchamp’ın birinci pazarını meydana getiriyor. Fransa toplam satışların %30’unu, Avrupa-Orta Doğu-Afrika %30’unu, Asya %25’ini ve Amerika %15’ini meydana getirdi.

Grubun geçen sene Roma ve Venedik’te iki adet yeni mağaza açtığı ve 2015’te Floransa’da bir adet daha açmayı planladığı İtalya gibi ülkelerde satışlar 2014 yılında %28 artış gösterdi.

« Greater China » bölgesinde de satışlar %27 arttı. Japonya’da 2014 yılı büyümesi %+11 olarak kaydedildi, 2014 yılında Washington DC'de bir mağaza açılışının gerçekleştirildiği Amerika Birleşik Devletleri’nde ise satışlar %7 artış gösterdi.

Moda evinin açıklamasına göre bu büyüme stratejilerinde gittikleri yenilik ile daha büyük yüzeye sahip ve prestijli bölgelerde yer alan kendilerine ait mağazaların açılmasıyla dağıtımın artırılmasına dayanıyor. Grup bu şekilde tüm koleksiyonlar dahilinde, markanın ruhunu en iyi şekilde yansıtan bir müşteri hizmeti ve deneyimi sunarak Longchamp evrenini daha iyi tanıtmayı ve ona değer kazandırmayı hedeflediklerini ifade ediyor.

Bu bağlamda, satış ağı büyük ölçüde modernleştirildi ve küçültüldü, marka çok küçük olan veya bu yeni strateji kapsamında ortaya koyulan standartlara uygun olmayan mağazalarını kapatma yoluna gitti. İki yıl içerisinde, satış noktalarının sayısı (markanın kendi mağazaları, franchise'lar; alışveriş merkezlerindeki, çok markalı deri mağazaları içindeki şubeler, havalimanı mağazaları ve çevrimiçi satışlar) 1800’den 1500’e düşürüldü.

Buna paralel olarak, markanın kendine mait mağazalarının sayısı 2012-2014 yılı arasında 252'den 287'ye yükseldi. Grup 2014 yılında Barselona, Münih, Paris’te (Champs-Elysées üzerinde) amiral mağazalar ve ayrıca Almanya’da (Baden Baden, Nuremberg, Stuttgart ve Münih) dört mağaza açtı. 2015 yılında da Viyana, Peru, Paraguay, Makau, Toronro, Çin ve Kamboçya’da yeni mağazalar açmayı planlıyor.

Longchamp bunların yanı sıra birincil pazarlarında doğrudan bağlı şirketler üzerinden dağıtımın kontrolünü geri alma stratejisini de sürdürüyor. Şirketin halihazırda sahip olduğu 19 bağlı şirkete (Fransa, Belçika, Lüksemburg, Hollanda, İsviçre, Almanya, Birleşik Krallık, İrlanda, İspanya, Portekiz, İtalya, Amerika Birleşik Devletleri, Brezilya, Çin, Hong Kong, Tayvan, Güney Kore, Japonya, Rusya) 2015 yılında dört tane daha ilave olacak. Avusturya, Makau, Kanada ve Singapur’da beş mağaza yıl içerisinde franchise’larından alınıp, gruba entegre edilecek.

Şirket alt yapısına yatırım yapmayı sürdürecek. 2014 yılında Segré’deki lojistik merkezine 22 milyon Euro yatırım yaptı.

Longchamp’ın CEO’su ve aynı zamanda kurucusunun torunu olan Jean Cassegrain yaptığı açıklamada "Fransa'nın batısında yeni formasyon atölyeleri açtık ve önümüzdeki iki yıl içerisinde tüm şirket dahilinde işlemeye başlayacak olan yeni bir SAP yönetim sistemi başlattık. Bunların hepsi uluslararası alanda giderek daha fazla yayılan pazarımızın taleplerine karşılık verebilmek, ihracat hacmimizi büyütmek ve siparişleri mümkün olan en kısa sürede teslim etmek için olmazsa olmaz uygulamalar” diye açıkladı.