MCS işbirliklerini ve mağaza açılışlarını artırmaya devam ediyor

MCS yoluna son sürat devam ediyor. Emerisque yatırım fonu tarafından 2013 Nisan’ında satın alınmasının ardından geçirdiği geçiş döneminin ardından, İtalyan outdoor giyim markası ilk hedefinde 2014 yılının sonuna kadar Çin, Fransa, İtalya, Rusya ve Doğu Avrupa’da yüz kadar yeni mağazanın açılışının ve önemli ticari anlaşmaların bulunduğu hırslı gelişme planını duyurdu.

Kadın koleksiyonunu bir kenara bırakıp yalnızca erkek koleksiyonlarına odaklanmış olan, 1987 yılında Marlboro Classics adıyla kurulan marka Amerikan mirası ve İtalyan tasarımını bir araya getiren kovboy efsanesine bağlı imajını göz önüne çıkararak ve binici siluetini taşıyan tarihi logosunu yeniden kullanıma alarak, kendisini yeniden konumlandırıyor.

Marka yayınladığı bir basın bildirisinde, pazarda daha rekabetçi ve reaktif bir hale gelmeyi hedefleyen bu yeniden konumlandırmaya eşlik etmek üzere pazarlama bütçesi mağazalarda promosyon desteklerinin ve “satışta maksimum tam fiyat politikası çerçevesinde” bir toptan satış stratejisinin ortaya konulmasıyla artırılacaktır, ifadelerine yer verdi.

Marka aynı zamanda Ford Mustang, MotoGP ve Classic Hollywood filmleri ile özel koleksiyonlar geliştirmek için son aylarda işbirliklerinin sayısını da artırdı. Bu politikanın 2014-15 sonbahar-kış koleksiyonlarında görülen ve 9,7 milyon Euro’ya ulaşan artış ile meyvelerini verdiği görüldü.

Buna paralel olarak MCS’nin "rugged & refine" (sağlam ve zarif) sloganından ilham alan, daha iyi bir pazarlama ortamı oluşturmak için tasarım ve dekorasyonu gözden geçirilecek olan yeni satış noktalarının açılması da yeniden değerlendirilecek. “Yeni bir dağıtım konsepti ortaya koymayı planladıklarını” ifade eden şirketin hedefinin “stratejik şehirlerde” arterlere ve yoğun trafiğin olduğu bölgelere odaklanmak olduğu ifade ediliyor.

Bu bağlamda, büyük amiral mağazalar kapatılacak. Kapatma çalışmaları Kasım 2012 tarihinde Champs-Élysées’de açılan ve kısa süre önce kapılarını kapatan 500 m2’lik mağazayla başlandı. Bildirinin devamında MCS’nin 2015 yılı içerisinde başkentte “markanın tüketicilerinin alışkanlıklarıyla uyumlu” “hareketli bir bölgede yeni bir adrese” taşınmayı planladığı ifade ediliyor.

Fransa, MCS için önemli bir Pazar olarak kalmayı sürdürüyor, bu çerçevede Galeries Lafayette’in erkek günlük giyimine özel katında en iyi sonuçlarını elde ettiğini hatırlatıyor. Bu doğrultuda, Fransa’da yoğun bir açılış programı öngörülüyor: Önümüzdeki kış için iki adet ve 2015 yazı için iki adet daha satış noktası açılması bekleniyor, 2014 için 8 yeni mağaza daha açılış programında ve toplam 3-5 yıl içerisinde 25 yeni mağaza açılması planlanıyor.

Bunun yanında 9 adet olan Fransız MCS satış noktasının sayısı da 2015 yazı başına kadar artırılacak. 2014’ün başında MCS’nin Fransa’da iş ortaklarıyla 38 mağazası, 4 kendi mağazası ve 300 çok markalı satış noktasından oluşan bir ağa ait büyük mağazalarda 43 adet satış alanı bulunuyordu.

İtalya, MCS’nin 2014’te 10 mağaza ve önümüzdeki beş yılda 25 mağaza açarak toplamda 45 mağazaya ulaşmayı planladığı bir diğer büyük pazar. Polonya’da ise marka önümüzdeki beş yıl içerisinde 20 franchise mağaza açılması için yeni bir iş ortağıyla anlaşma imzaladı, bunun yanında Rusya ve Orta Doğu’da “önümüzdeki üç yıl içerisinde 20 mağaza açılması için önemli bir iş ortağıyla görüşmeler devam ediyor”.

Eylül ayında MCS Comercer ile erkek ayakkabılarının lansmanı için imzaladığı lisans sözleşmesi sayesinde ilk kez Kuzey Amerika’ya açılacak. Son olarak China Outfitters ile ortaya koyulan ortak girişim sayesinde Çin’deki genişlemesini sürdürüyor. Bu pazarda şu anda 45 satış noktasına sahip ve bu yıl 50 adet 2015’e kadar ise 200 tane daha yeni mağaza açmayı planlıyor.