OTB'den (Diesel) 2014’te bir önceki yılla aynı doğrultuda bir kapanış

OTB (Only The Brave) için 2014 57 milyon Euro’luk yatırım ile, “konsolidasyona yönelik, yeni stratejik yönetim uygulamalarının ortaya koyulduğu ve gelecek için yeni önemli temellerin atıldığı” bir yıl oldu.

Denim markası Diesel, Marni, Maison Margiela ve Viktor & Rolf markaları, ile üretici Staff International’ın sahibi Renzo Rosso holding, 2014 yılını 2013 (1,572 milyar) yılı ile aynı düzeyde 1,559 milyar Euro’luk bir ciro ile kapattı.

Yaptıkları açıklamada, döviz kurlarındaki, özellikle OTB’nin cirosunun yaklaşık %20’sini elde ettiği yen ile ilişkili dalgalanmaların grubu etkilediğinin altı çizildi. Coğrafi bağlamda, satışların %25’i Asya ülkelerinde, %20’si Amerika bölgesinde, %55’i ise dünyanın geri kalanında gerçekleştirildi. İtalya toplam cironun %12’sini meydana getirdi.

Grup 2013 yılındaki 1,2 milyon Euro net karına kıyasla geçtiğimiz yıl 5,5 milyon Euro net kar elde etmişti. Buna karşılık faiz, vergi ve amortisman öncesi karı (FVAÖK) %14,9 düşüşle 117,4 milyon Euro’ya geriledi, işletme sonucu ise 42,7 milyon değerinde kaydedildi (-%37,3).

OTB’nin pozitif net varlığı sonuç olarak 105 milyon Euro oldu, buna 200 milyon Euro’luk yeni kredi hatları ilave oldu. Buradan, yavaş yavaş, bir fırsat ortaya çıktığında bie edinmeye gidilebileceği tahmin edilebilir.

Diesel, toplam satışların %65’ini oluşturarak grubun önde gelen markası olmayı sürdürüyor. 2014 yılında marka 2013 yılında yönetime Nicola Formichetti’nin gelmesiyle stil, New York ve Roma gibi bazı amiral mağazalarının yerlerinin değiştirilmesi ve toptan satış kanalının modernleştirilmesi gibi birçok alanda geniş çaplı yeniden yapılanma çalışmalarına tabi tutuldu.

Markalar bağlamında, OTB 2013 Şubat ayında alımını sonuçlandırdığı Marni’nin yeniden organizasyonunu ve gruba entegrasyonunu sürdürdü. Bunun yanı sıra kreatif direktörlüğüne John Galliano’yu getirerek Maison Margiela’ya destek sağladı.

Stilistin etkileyici varlığı bu niş markaya güçlü bir görünürlük sağladı ve bunun etkisi satışlara da yansıdı. Fransız şirketi Neuf tarafından yönetilen marka yaklaşık 100 milyon Euro ciro elde etti.

OTB’nin açıklamasında, DSquared2, Vivienne Westwood, Marc Jacobs Men ve Just Cavalli gibi markalar için lisans altında üretim ve dağıtım yapan Staff International’in cirosunda ve karında iki haneli büyüme kaydedildiği de ifade edildi.